2013路在何方 盘点美日欧传统游戏豪门的网游路

　　随着2013蛇年春节的到来，思绪突然轮回到了12年前的2001蛇年春节，当时沉浸在刚推出的《石器时代》中的笔者深刻感受到了网络游戏独特的魔力。而《石器时代》也成为了中国市场上首款让运营商赚到真金白银的成功网游，开启了一个全新的互联网金元时代。那一年，网络游戏行业的市场规模是3.7亿元人民币，再让我们穿越到现在，12年后，这个数字约莫要放大200倍。

　　12年间的中国网游市场，国产网游从零开始一路成长为市场主力;韩国网游所占份额经历了从80%到15%，又爬升到40%的跌宕起伏。多年来，国内市场主流产品也一直被国产和韩游所把持，《坦克世界》和《英雄联盟》两匹黑马出现之前，只有常青树《魔兽世界》能够代表第三极势力(美日欧)与中韩网游抗衡。令人尴尬的是，这两批黑马均出自于两家新锐公司，近年来，诸多传统游戏豪门几近毫无建树。

　　笑傲全球游戏市场的美日欧游戏豪门厂商，不可能放弃潜力巨大的中国市场，也更不可能放弃在网游领域的进取欲望。虽挫折频频，但也一直在尝试和修正路线，它们也不断的运用自身优势的制作理念和商业手段，谋求自身的公司品牌和游戏品牌在中国市场的一席之地，为将来打下深厚、长期伏笔。

　　既然我们无法忽视这些传统豪门游戏公司，不妨我们研究研究他们都在干些什么。

　　美国

　　EA—Electronic Arts—电子艺界

　　EA在全球网游行业雄心不小，但是现实的结果却是很残酷。EA多次尝试打造类似《魔兽世界》似的大作，但总是不能得偿所愿。从早起的《亚瑟龙的呼唤》到《战锤OL》，不是流产，就是停运。

　　在中国，2011年九城的《Fifa Online》终于挺不住停运了，这还不算什么，曾红遍韩国的《Fifa Online》随着Neowiz和EA之间战略合作的阻隔也不得不停运。另外，曾经天游、腾讯、EA三方合作的《Nba street Online》也悄无声息的消失了，2012年ChinaJoy上玩家体验过的《极品飞车OL》也居然销声匿迹。可以说EA的支柱事业部—EA sports的体育类网游计划，基本全线告吹。

　　2012年，可以说EA在MMORPG市场最大的希望——号称耗资3亿美金的《星球大战OL》凭借着高投入和美国市场爆红的题材，在短时间内达到了30至40万同时在线，可惜好景只是昙花一现，数月时间一路下滑，犹如雪崩一般，2012年底不得不采用补偿月费玩家的方式转为免费运营。

　　说到EA尚在中国的产品，客户端恐怕就剩运营情况尚可的一支独苗《战地风云OL》。另外，在腾讯开放平台推出的经典《模拟人生》(sims)系列的页游版《模拟时光》倒是吸引了不少的国内玩家。此外，EA手里还有如《FIFA超级明星》、《模拟城市Social》、《命令与征服：泰伯利亚联盟》等诸多网页游戏储备，利用这些品牌新作，从中国社交平台分得一杯羹，不失为开拓一条市场新路。

　　近期页游市场还传来一条消息，EA与国内某公司合作推出页游版的《红警》。未料到老大哥EA为了既得利益，也沦落到卖IP(intellectual property知识产权)的地步了。