专访完美CEO萧泓：解读完美世界全球战略

　　2013年是移动互联网崛起的一年，也是端游厂商经历大规模考验和调整的一年。面对市场的快速变化，很多老牌游戏厂商都做出了一系列战略布局，以应对挑战。这其中，即有人有人转型移动互联网，也有人坚守端游领域，还有人淘金海外市场。而对于完美世界而言，上述的三种行动“一个都不能少”。近日，17173专访了完美世界CEO萧泓，为我们解读完美世界放眼全球、多形态、多领域的发展战略。

　　完美的未来战略：多形态产品组合+全球产业链发展

　　2013年，在移动游戏迅猛增长的带领下，中国游戏产业发生着变化天翻地覆的变化。在这样的环境下，完美世界了是“PC继续发力+手机端加快布局”的战略。萧泓表示，目前完美正在致力于将产品打造成一个组合，而非单一形态的产品。

　　“比如我们的《神雕侠侣》，既有基于PC端的端游版《神雕侠侣》，也有《神雕侠侣》手游，是平板和手机端的产品。我们要做的是多领域的，多平台的，而且是有多种创意的产品。”

　　在萧泓看来，中国端游市场经过5、6年前的高速发展，已经到了趋于平稳的状态，但其依然能够吸引大批铁杆玩家，依然拥有理想的市场价值。但国内大型游戏想要在生命力上与世界顶级的游戏厂商的产品媲美，除了做“多形态的产品”之外，还需要有全球的视野，借鉴全球研发和运营的经验。

　　萧泓告诉我们，完美世界已经通过全球资源整合，实现全球化研发。同时，接连通过收购日本、美国等业内顶级游戏企业，整合全球游戏产业设计、生产、运营、IP等资源，实现了全球化产业链条，并以全球化研发方式进行产业发展。“简言之，就是我们一直在强调的全球研发、全球运营、全球伙伴。”

　　版权成为运营关键词 全方位立体包装IP

　　在完美世界第三季度的财报中，《笑傲江湖OL》和《圣斗士星矢Online》两款游戏对该公司的收入有着强劲的贡献，因而“版权”两个字成为了完美世界在财报中反复提及的运营思路的关键词。

　　萧泓告诉我们，影响力大的IP(知识产权)产品是完美世界端游发展的另一个重点。“我们坚持用正版，影响力很大的IP，然后我们把这个产品做到精致。优秀的IP是一款游戏开发的源头，也能为游戏的研发和运营提供更为长足的生长动力。”

　　萧泓表示，《圣斗士星矢Online》和《笑傲江湖OL》两款产品的IP本来就具有极为广泛的影响力，在此基础上开发游戏，能够做到事半功倍。要让一个优秀IP价值实现最大化，我觉得需要对这个IP进行立体的全方位的包装。开发游戏、制作影视剧、出版小说、进行衍生物的开发等等。

　　PWIN：全球投资战略，树立完美世界“投资品牌”

　　PWIN战略是完美世界2013年正式启动的一项全球投资计划，该计划针对全球范围内的中小企业，通过资金注入和资源优势帮助创业者，据萧泓介绍，PWIN将主要面向智能手机、平板电脑以及智能电视等多种移动终端游戏制作团队。

　　PWIN的出现被认为是完美世界整合全球资源的一个重要手段，但萧泓告诉17173记者，除此之外，PWIN更承担着完美世界树立“投资品牌”的重要作用。

　　“完美世界在世界范围内已经形成了一个娱乐消费品牌，但相应的，我们觉得它也应该是一个对中小企业来讲，获得资金来源，共同成长的投资品牌。PWIN就是完美的众多子品牌中树立的一个投资品牌。”

　　获得PWIN的投资，对于全球范围内的中小企业有什么样的好处?萧泓讲出了简洁有力的三点理由：“1.与完美合作，意味着有机会面对中国上亿的消费者，这背后有很大的想象空间;2.除了资金之外，作为一家专注自研的厂商，完美还有技术的支持;3.完美世界是少有的在全球范围内都有发行渠道的公司。”

　　2013年G-Star上，完美世界也在韩国推进了PWIN计划，在萧泓看来，韩国游戏市场有着很深的历史积淀，目前，也是东南亚地区中发展最繁荣的游戏市场之一，完美世界希望通过在韩国推出PWIN，让韩国的政府、媒体、同行业者和用户了解完美世界。“为今后我们在韩国的发展打下伏笔，为我们的收购和投资提供更为有力的条件。”