"慢半拍"的网易影视 能走出和腾讯不同的路吗?

网易在很多事情上似乎都“慢半拍”，或者按照网易CEO丁磊的说法，叫做“慢慢来”。当手游领域快速崛起的时候，慢半拍的网易没有着急进入，如今网易的两款手游《梦幻西游》手游版和《大话西游》手游版牢牢占据着iOS畅销榜前两位。如今“慢半拍”的网易影视正式对外公布，在2015年网易年度盛典上，为网易影视站台的全是娱乐业界数一数二的内容商：芒果娱乐、华策影视、慈文传媒以及新丽传媒。

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网易影业合作方合影

　　网易有足够的自主IP，做泛娱乐水到渠成

　　“网易一直都慢半拍，但如果我们手上只有一两个IP，我们不会去做网易影视这样的事情，正是因为我们手上有足够的自主的IP，而且每一个IP都是在内容的延展性上非常强的产品，我们才会开始做。”网易刘国男以网易影视副总经理的身份接受17173专访时，虽然把目前的情况称为“慢半拍”，但我们依然可以从中读到他希望表达的是“厚积薄发”。

　　所谓的慢半拍，是相对于腾讯以及阿里这些早早进入泛娱乐的巨头们，刘国男认为，从属于网易游戏市场渠道事业群的网易影视，与这些公司的影业不太一样，作为一个内容生产商，网易影视更立足于游戏。

　　在盛典现场，刘国男介绍了网易影视的三大计划：树计划、桥计划以及光计划。我们从中看到了网易做泛娱乐的野心和立足点。

　　“我们有这么多的产品，那么做泛娱乐是一种很自然的事情，是一种市场的需求。”刘国男说道，“以前我们打造IP，主要是从游戏端出发，而现在这个时代，我们更希望能够从泛娱乐的角度，从大众娱乐的视野中去打造IP。”

　　一切围绕着IP展开，树计划将网易自有的游戏IP，通过影视剧的形式继续扩展，桥计划深度参与到影视剧的制作中，而后将影视剧的IP改编程游戏，光计划则更像是一种完整的IP生态，从各个角度，包括游戏、影视、动漫、小说等等方面去打造。在刘国男看来，这是一种最理想化的IP计划。

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刘国男在现场提出了“树”（游戏拍影视）、“桥”（影游联动）、“光”（携手作者创新IP）三大计划

　　那么拥有如此完整计划的网易影视，实际进展又是如何的？

　　首先是《天下3》的影视剧已经完成了立项，现在在筹备期，正在组建创作班底，从电视剧、网剧到电影三位一体。《天下3》的电视剧明年初会开机。《新大话西游2》也在筹备中，明年之内一定会开机上马，同样是三位一体的方式。

　　刘国男以《天下》系列为例，道出了最希望看到的，也是最理想化的一种联动方式：电视剧和电影的档期能够呼应在一起，并且跟天下IP下的手游有交叠，多屏联动起来，比如电视剧正热的时候，电影随后登场，天下IP下的一些子IP的产品也跟着出来。

　　作为网易影视的负责人刘国男看到了目前“影游联动”上的一些弊端和问题，并极力避免同样的问题：“有一些团队的做法是，电视剧快要播完了，急忙去做团队来做手游，整体的游戏是比较快餐式的。电影电视剧的制作周期非常长，游戏的制作周期也不短。即使是手游，好的手游制作周期也不断，有九个月到一年的时间。两个行业都是对于档期要求非常死，对于内容质量要求非常死。如果想要真正联动起来，一定要根源去做，影视和游戏从先期就开始做。”

　　“要做到真正的影游联动难度非常大，其中有很多因素在起作用。”刘国男表示，“如果你急着做游戏，急着把IP卖出，那么不好意思，网易不买。快餐式的游戏一个月就能做出来，但这会砸了我们的招牌。”

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《新大话西游2》IP将携手华策推出影视剧

　　IP就像一个存钱罐

　　网易对于IP的重视和爱惜，从很早就开始表现出来。刘国男依然以“天下”系列为例，天下2刚上市的时候，众所周知的失败了，如果换一个游戏公司，一个游戏失败了，完全可以换个名字重新做，但网易却用了一年的时间换了很多游戏内的资源，重新来过，但名字还是叫天下。

　　再比如《镇魔曲》，花了大价钱来做CG，做IP，按照网易的说，这是一个存钱罐，网易正在往里面存钱，也许哪一天就能连本带利一起收回来。

　　而网易游戏旗下的王牌《梦幻西游》很早就开始了“存钱”了。其他一些IP，包括天谕，《倩女幽魂》、《大唐无双》都在做这样的事情，都已经排上号了，只是还没有到公布的时候。而桥计划方面，由于影视剧方面的因素，暂时还不方便公开，但已经稳步进行中。

　　按照刘国男的说法，从前主要是通过游戏来制造IP，现在有了网易影视这一平台，他希望网易影视也能够成为创造IP的一股力量。