易观第3季度中国手游发行商报告解读：实力厂商增长稳定、中手游等龙头价值凸显

  近日，国内权威的第三方数据调研机构易观正式发布《2017第3季度移动游戏发行市场监测报告》。报告显示，中国移动游戏市场规模目前仍呈现持续增长趋势，目前已达到308.16元，环比增长5.8%的市场规模。由于老牌厂商具备极强的先发优势，在企业战略布局清晰准确、新老产品世代更迭持续发力的坚实基础上，如中手游自2013年Q3起至今，已连续17个季度成为中国移动游戏发行商全平台排行第一的龙头企业。其它如龙图游戏、乐逗游戏以及恺英网络等厂商市场份额浮动变化较低，同样持续保有领先优势。

  此外，报告还指出，从本季度的发行市场格局变动可以看出，移动游戏市场仍旧在增长，并且在2017年预计突破千亿大关，整体用户开始步入存量市场，整体市场随着大浪淘沙，老牌的企业凭借其先发优势以及大量资源把控市场格局。并且目前来看，很长一部分时间，市场格局不会有较大的变动。

  与早年中小手游厂商扎堆涌现相比，大厂在研发技术、市场推广、资本实力、渠道运营等各方面均有明显优势，因此其游戏营收能力也得到充足保障。同时，仅有一两款产品的新兴企业因业务构成单薄，且议价能力较弱，营收状况欠佳，容易后劲不足遭淘汰或被并购。

  分析显示，2017年第3季度，中手游市场份额达到19.5%，相比于上个季度增长0.3%。相较其他游戏厂商，中手游之所以能够在占据排行第一的基础上仍获得一定市场份额增长，原因在于早在IP盛行之初，中手游即优先抢占IP市场，拿下不少大IP产品。如《航海王强者之路》、《倚天屠龙记》、《屠龙决战沙城》、《新仙剑奇侠传》收入仍旧稳定，突破移动游戏产品生命周期的平均寿命，值得一提的是上个季度《神话永恒》的优秀表现，也是本季度为中手游奠定头名的原因之一。

  而从近期App Store游戏类别畅销榜来看，多数上榜游戏均基于知名IP改编，IP的沉淀价值已被游戏行业大力发掘。无论是涉及文学、漫画亦或电视剧、电影、游戏等多个领域的IP，从泛娱乐产业链的发展角度进行分析论证，IP已成为上述各个环节当中起到联动作用的核心节点。

  IP产品保质期对比其他产品平均寿命更长的情况也出现在如乐逗游戏、飞流移动厂商的产品当中，位居第三位的乐逗游戏IP产品《圣斗士星矢》、位居第五位的飞流移动强IP产品《三国群英传-争霸》、《全职高手》等产品均表现出了极强的用户IP粘性，部分新上产品预计在第四季度仍将有持续良好的表现。

  据悉，在当下产品呈现出头部精品化、大IP以及垂直化、创新品类演变趋势下，中手游将着重聚焦自身核心竞争力打造头部产品，紧跟用户需求同时深挖新品类潜力。截至目前，中手游已推出或即将推出的强IP类别新产品有《妖精的尾巴-最强公会》、《龙珠觉醒》、《阿拉蕾大冒险》等，以及主机平台独立游戏领域代表性IP产品《蜡烛人》的手游版全球发行权等。

  综合易观第三季度报告数据及观点来看，未来在如IP、人才、研发等优质资源仍会持续向已占据一定市场份额老牌公司集中的趋势下，类似中手游这类手握大量优质IP同时自身具有完善发行、研发机制的实力派大厂，将有机会获得退出竞争的中小厂遗留份额以及随整体大盘增长而增长的新兴市场份额，从而进一步促进企业快速发展。