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斗鱼直播:以自制赛事开启“游戏+直播”2.0时代

发表:2018-05-15 11:21   来源:   作者:未知   编辑:
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  基于电竞游戏行业和直播行业的快速发展,游戏直播平台的市场规模历经初创、沉淀、爆发到稳健收割的阶段,也呈现出了平稳增长。与此同时,以斗鱼直播为代表的游戏直播平台,在近几年的直播浪潮中脱颖而出,占据行业龙头地位。

  不可否认,现阶段热门游戏赛事拉动直播平台流量增长的能力逐渐成为各家平台竞相争抢的蛋糕。作为深耕游戏直播的头部玩家,斗鱼直播自2018开始全面发力自制游戏超级赛事引得行业内外关注,截止目前已经发起两场大型的自制顶级游戏赛事:DSL斗鱼超级联赛和斗鱼绝地求生黄金大赛。

斗鱼直播加持自制赛事

  近日,由斗鱼直播主办的“斗鱼绝地求生黄金大赛第四季”正如火如荼的进行,引起不少游戏玩家的追捧。这被看作“国内最大规模绝地求生电竞赛事”,是中国首个直播平台与绝地求生官方联合举办的自制赛。

  据了解,斗鱼黄金大奖赛第四季于4月23日拉开帷幕,赛事周期为40天。5月8日,本届赛事的小组赛已经结束,其中,6组42支队伍杀出重围,成功晋级;5月9日,斗鱼绝地求生黄金大奖赛第四季的精英赛展开激烈对决;根据赛事规则,精英赛是由小组赛晋级队员将与受邀的战队进行重新分组对决,以此来争抢终极决赛名额。

  值得关注的是,本届黄金大奖赛也吸引到当红明星的战队前来应援助阵。来自斗鱼官方微博消息,精英赛首战是由当红人气明星鹿晗的队伍Lstars电子竞技俱乐部与地表最强战队周杰伦率领JTeam战队参与角逐。此外,据说第三季黄金大奖赛冠军EHOME战队,国内知名老牌电子竞技俱乐部EDG电子竞技俱乐部、FPX电子竞技俱乐部QG电子竞技俱乐部等都在精英赛名列之中。

  据悉,由斗鱼举办的斗鱼黄金大奖赛已成功举办了三季。相比以往,本赛季不仅规模更大、奖金更多、参赛的队伍也有很大的扩展,而且本季赛事不同以往的是创新地加入了FPP(第一人称视角)的决赛模式。这种决赛模式在国内的吃鸡比赛中更是堪称首创。

  斗鱼一边是倾力发起自制顶级赛事,一边着力收囊大型版权赛事资源。平台此前以“英雄联盟”为突破口,先后承担了《英雄联盟职业联赛》、《英雄联盟全球总决赛》、《德玛西亚杯》等众多版权赛事的直播,抢先一步完成了资本、用户的原始积累。但后续,斗鱼直播开始强调自制比赛的重要性。

强化斗鱼“造血”实力

  斗鱼绝地求生黄金大赛是平台“造血”实力的另一种表达。

  早在今年3月,斗鱼率先独家打造推出DSL斗鱼超级联赛,其囊括了绝地求生、英雄联盟、DOTA2、DNF、火影忍者、拳皇97等13门爆款游戏,堪称是国内涉猎游戏项目最多、规模最大、规格最高的综合性的电竞联赛。这款针对全平台电子竞技赛事,因其正规化商业操作、丰厚的奖金金额、多元化的赛事种类,奖金高达百万,主播基金愈近千万,最终冠军还将获得定制版冠军戒指和奖杯,吸引了无数喜爱游戏的用户。公开信息显示,DSL吸引了超过15000人报名参赛,报名队伍超过1600支;仅开赛三周,就累计观看人次超过5100万,弹幕数量累计超过220万。

  亦或是DSL斗鱼超级联赛,亦或绝地求生黄金大赛,都是斗鱼坚持深耕游戏直播、发力自制IP的一个缩影。

  分析人士指出,这种通过独家打造专属的顶级赛事,与斗鱼平台的其他诸如“业余赛”、“水友赛”形成赛事规格的高低搭配,再结合引进的赛事版权,使得斗鱼直播可以满足不同层次的直播内容吸引更多的用户,增强用户粘性,同时也能为不同水平和不同风格的各类主播提供展示自己的舞台。

  斗鱼直播自制顶级联赛背后的逻辑非常清晰,一手是流量,一手是主播培养,自制赛可以发掘出潜力主播。以DSL斗鱼超级联赛为例,斗鱼以百万赛事奖金和千万主播包装资源吸引优秀电竞选手,从中发掘潜力主播。

“直播+游戏赛事”2.0时代的生态布局

  除了彰显平台“造血”实力,斗鱼自制顶级赛事也在开启全新的“直播+游戏”生态,即“直播+游戏赛事+自制”。

  调研数据显示,中国游戏直播市场的整体营收从2015年的1.21亿美元增至2017年的12亿美元。同时中国的游戏直播月活跃用户数量在2017年为1.8亿。尽管游戏直播行业高速发展,但也面临直播同质化等内容问题。

  随着游戏直播行业进入相对平稳增长阶段,寻求差异化打法,推陈出新俨然成了头部玩家斗鱼直播的使命。基于用户服务需求,斗鱼已经不再拘泥于发展直播这一方向,斗鱼的深耕游戏直播的重点已经从版权、主播资源嫁接到自制赛事、培养新人等更加多元化的竞争。

  比如斗鱼直播节上,平台将自制的DSL斗鱼超级联赛从线上带到线下,在斗鱼直播节现场打响DSL总决赛,明星级电竞大咖、游戏主播们登台献技,吸引数十万观众现场感官体验和线上数亿用户网络打Call,斗鱼这种三位一体的IP体系就此激活。

  业内认为,斗鱼直播以自制与引进并举的方式,以其全领域、广覆盖的态势,有助于斗鱼直播实现内容平台向更多领域拓展。

  然而,游戏直播的价值已不容忽视。对于抢分蛋糕的直播平台来讲,未来的比拼更多是直播产业链生态的比拼,只有率先建立自身独特的直播生态才有可能保持持久的生命力。在这一点上,斗鱼直播无疑表现出行业的领先性。

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