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八吉岛一周年:品牌焕新升级,释放IP高势能

发布时间:2018-08-17 11:23 来源:  作者:未知   编辑:释天

 

  写着“前方高能”、“傲娇”等短语的霓虹灯牌色彩鲜明,两排整齐摆放的扭蛋机装着琳琅满目的惊喜,走进上海静安大悦城八吉岛,像极了走进漫画里。

  这片总面积约1000平米的空间,属于大悦城8-9楼摩坊166街区的一个版块。2017年8月8日开业以来,八吉岛先声夺人,成为中国首个二次元实体商业空间,涵盖了手办、衍生品、扭蛋、萝服和主题餐饮等内容。具有强烈IP属性的八吉岛,强化了摩坊166街区商业生态链,成为极富年轻活力的一环。

  二次元当道,客群新机遇

  据权威机构报告显示,2017年全国泛二次元用户规模约超3亿,这几乎是中国15-35岁年轻人的总数。而在这个群体中,25-26岁的上班族是最主力人群,他们有足够的消费能力,并乐于支付兴趣。与之伴随的是二次元产业的崛起,2015年中国动漫产值超过1500亿元,同比2014年增长了50%;预计到2020年二次元产业规模将达6000亿元。对于瞄准了年轻中产阶级的大悦城来说,抓住新兴而庞大的二次元产业的发展机遇尤为重要。

  在成功举办了LINE FRIENDS、魔兽、吾皇、蛋黄哥等炙手可热的IP展览后,八吉岛i-LAND的面世,成为静安大悦城发掘二次元及潮玩客群、增强客群与商场黏性的有效方式。

  品牌焕新,潮玩领地

  正如当初打造八吉岛时规划的那样,这个时刻与年轻人同行的商业空间,并非一成不变,而是会根据店铺经营情况,灵活地进行调整。近一年过去了,八吉岛迎来数家IP主题新店入驻,以实际行动践行了规划者的理念。

  一进入八吉岛内,迎面是满眼的糖果粉色。主打西游记主题的甜品店——甜蜜西游奇摩猪可可馆为八吉岛增添了不少甜蜜气息。巧克力单品、ins风小蛋糕、网红气泡饮品、主题冰淇淋,粉嫩得让人忍不住拍照发朋友圈。经典西游记IP的再创造,以充满少女心的形式满足了消费者的社交需求。IP主题零售店IPSTAR潮玩星球,利用自身平台优势引入大批热门IP,通过融合沉浸场景、主体产品及餐饮、互动游戏及丰富的活动,盘活了八吉岛的二层空间。摩天轮下的IP主题集合店CILICILI,集结了当下最热门的IP品牌——小猪佩奇、萌力星球、长草颜团子、哆啦A梦、精灵宝可梦等,不仅销售衍生品,更是全套系IP主题生活方式产品供应的运营平台。这些IP主题新品牌与一點盅、漫魂、猫受屋、路飞堂PLUS、KILE绮丽少女等“老店”,一起完成了八吉岛的第一次品牌升级。

  除了领域内头部IP的引入,持续不断的主题活动更是填充了八吉岛作为潮玩领地的内涵。潮玩星球定期发布新品,举办了ES偶像梦幻祭、人气漫画“非人哉”作者签售会、声优见面会等精彩活动,沉淀了一批店铺忠实会员。猫受屋凭借限量款正版手办、独家代理天闻角川《路人女主的养成办法》周边积累了一批拥趸;漫魂则主打BANDAI、Banpresto、Megahouse等出品的经典手办,与日本手办、景品、扭蛋新品全同步……

  高人气且形成互补的各类IP,高度结合的消费场景和IP产品、高频次的丰富主题活动,构成了八吉岛的商业生态,使之在青年潮玩群体中取得了较高的知名度和良好的口碑。目前,八吉岛日均客流在2000人次,周末客流更是达到5000人次以上。

  IP聚力,赋能商业创新

  当八吉岛的IP势能累积到一定程度,便会自发地向外扩散,形成以它为核心的文化辐射圈。离八吉岛几步之遥、位于大悦城北座9楼连廊处的集装箱梦创空间,被打造成C-STREET(C街)——定位于年轻与创造的国内首家潮流IP主题街区,集结魔鬼猫、同道大叔、漫居·漫作、野兽王国等时下最火爆的12大IP。零售、潮玩、家居、服饰及休闲娱乐等多元业态一应俱全,还每月定期举办C市集,邀请特色IP品牌参与。C-STREET与八吉岛相互呼应、补充,形成了客群更广的潮玩商业空间。对于整个摩坊166街区而言,以八吉岛为核心的“IP经济”和以SKY RING摩天轮为核心的“爱情经济”,与主打手作体验的手作人街、涵盖各式特色美食餐饮的霓虹街、未央街一起,形成更加多元化的商业生态和社交空间,成为购物中心客流和话题的新高地。

  窄众客群的吸引和培养非一朝一夕可完成,但八吉岛已在适合自己的道路上狂奔。一周岁的它不仅顺利完成了品牌焕新,更将自己IP势能分发至全场,将客流向传统的高层弱势空间拉动,带动销售。依托大悦城的标杆级产品打造能力、IP策划能力和创新势能,八吉岛将努力成为真正的“国际化多元商业空间”,将窄众客群攻略到底。

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