伽马、每经联合发布IP改编游戏报告 中手游等企业所持IP价值再获认可

  日前，由伽马数据与财经媒体《每日经济新闻》联合成立的“环球数字娱乐经济研究院”，发布了《数字娱乐IP改编移动游戏价值评估报告》。该报告围绕着数字娱乐IP市场的发展状况，对不同种类IP改编移动游戏的现状进行了整理与全方面分析，并对端游IP、移动游戏IP、动漫和小说IP等数字娱乐IP进行整体价值评估，对于游戏、影视等数字娱乐IP相关行业而言，具有重要的参考价值。

  不久前，新华社下属智库机构了望智库与北京文博会组委会联合发布了首份着眼文化IP的报告—《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》。该报告从文化价值和产业价值层面对文化IP进行综合衡量，最终公布了一份中国当代文化产品IP价值的榜单排名。其中，入选《报告》TOP20的文化IP共有四个游戏IP，如中手游所持的《轩辕剑》、《仙剑奇侠传》等为广大民众耳熟能详的IP入选其中。

  根据《数字娱乐IP改编移动游戏价值评估报告》显示，2017年中国数字娱乐产业产值突破5000亿元，占中国数字经济比重逾20%，包括游戏、动漫、电影等数字娱乐IP占据了现阶段活跃在中国授权市场IP的54%。其中游戏的变现效率最高，产业规模超过2000亿元，已经成为数字娱乐产业整体发展整合过程中的重要核心。游戏产业不仅能够协同其他产业更好进行IP价值拓展和实现IP价值挖掘，更通过众多游戏产品占据数字娱乐产业的上游环节，进而带动了全产业链发展。而移动游戏产业是目前市场规模最大、增速最快的细分领域，对于IP在游戏领域的变现具备较大影响力。

  报告指出，IP改编游戏占据移动游戏收入比例始终维持在六成以上，目前市场已有IP虽然在持续消耗，但企业对于IP的储备也在加强。同时，随着文化产业的发展促进了更多不同领域的IP资源孵化与发展，并对游戏产品形成了持续供给，十分有利于未来IP改编移动游戏市场收入的提升。

  现阶段，改编移动游戏的IP来源已经呈现多元化趋势，其中以客户端游戏为主，动漫类IP次之，移动游戏、小说和单机/主机游戏等IP类型尾随其后。但从目前的整体行业趋势来看，随着端游IP的开发潜力的不断降低，其IP改编游戏数量和收入占比也将呈现收缩态势，此消彼长下，动漫、小说、移动游戏等IP类型具备更大的发展空间，这种结构性优化的趋势将在未来一段时间内继续保持。

  以动漫类IP为例，其移动游戏市场规模在2018年达到了92.7亿，与2017年48.1亿元的规模相比，同比增长了92.7%，Q3期间对市场增长的贡献度已经超过了端游IP。而随着二次元用户群体规模的扩大，不论是日漫或是国漫，以二次元为主的动漫IP移动游戏也在快速发展，但日漫改编产品仍然是动漫IP移动游戏的市场的主力，包括“航海王”、“火影忍者”等IP改编的游戏累计流水均达到了数十亿的规模。

  航海王是当前表现较好的动漫类IP实例。作为此时国内最受关注的二次元IP之一，虽然历经多次改编，但由于系列动漫正处在连载当中，IP热度一直维持在较高状态，在短时间内仍有新款作品推出。尤其是中手游继2016年推出《航海王强者之路》取得累计流水超10亿元的表现之后，新产品《航海王热血航线》也有望复制其道路，成为“航海王”在移动游戏领域50亿元潜在价值的重要来源。

  此外，根据报告数据显示，“火影忍者”已实现价值超过65亿元，在所有动漫IP中处于前列，虽然该系列漫画已经完结，但粉丝群体粘性仍然很高，对“火影忍者”的讯息展现了较高的关注热度。而由“火影忍者”IP改编而来的产品阵容也更为庞大，其中包括了腾讯的《火影忍者》与中手游的《火影忍者-忍者大师》等产品，此外，由腾讯推出的《火影忍者OL》已于近期上线，预约用户超过1300万，而中手游也拥有聚逸株式会社授权的“火影忍者”移动游戏改编权，未来也将陆续推出新的移动游戏产品，这些产品均成为了“火影忍者”超过60亿元潜在价值的组成部分。

  除产品外，报告也从企业的角度分析了数字娱乐IP领域的主体企业，从而梳理出当前IP改编移动游戏的竞争格局。从报告分析可以看出，在经历了多年的市场洗礼之后，移动游戏市场已经形成了极其清晰的市场格局，原因在于各企业围绕IP的打法已经显出各自的体系性特色，并构成了自身核心竞争力不可或缺的部分。从侧面来说，IP之于游戏的战略价值已经得到了全行业的认可。

  腾讯依靠完善的生态体系，形成了持续的IP造血能力，从而将IP价值实现层层放大。网易依靠企业培育IP、古龙系列与引进IP形成IP储备，通过丰富游戏内容和强化数字娱乐布局提升IP价值。三七互娱则将IP文化与游戏内容相结合进行买量推广，实现持续导入用户并推动IP产品快速变现。而中手游作为全球化IP游戏运营商，通过原创、购买和投资版权方储备了94个IP，涵盖了游戏、动漫、小说、影视等多个领域，目前正通过自身多年积累的资源将产品推向市场，保证优质IP产品的持续产出并解决用户获取难题。

  此次报告主要从产品和企业两个角度分别评估了数字娱乐IP改编移动游戏的发展现状，有效展现了IP移动游戏这一游戏行业细分领域的成绩。它的出台，意味着IP游戏已经从最初的引流利器，真正成为了游戏企业的战略性资源而开始得到业界的重点关注。从报告中的种种结论可以看出，IP不仅是游戏的引流利器，也是数字娱乐的重要链接点，更有望成为游戏等数字娱乐企业的品牌化经营核心。