充分利用研发经费 苹果大获利

　　从苹果提交的 SEC 文件中我们知道2 012 年他们的研发经费为 34 亿美元。也许你会觉得这个数字真庞大，可是和他们的竞争对手比起来，这个数目就不显得那么庞大了。

　　外媒 Mashable 将苹果与其他主要竞争对手研发经费进行对比，具体如下：

　　-微软：(2012 财年)98 亿美元，销售额的 13%

　　-诺基亚：(2011 财年)73 亿美元，销售额 14.5%

　　-亚马逊：(2011 财年)29亿美元，销售额 6.1%

　　-惠普：(2011 财年)33 亿美元，销售额 3%

　　-三星：(2011 财年)91 亿美元，销售额 6%

　　-谷歌：(2011 财年)52 亿美元，销售额 13.6%

　　-苹果：(2012 财年)34 亿美元，销售额 2%

　　让我们印象深刻的是苹果的研发经费少于竞争对手，同时他们所花出去的每一分钱能给他们带来更大的回报。在 12 个月的时间里，苹果研发新的 iPhone，两款新 iPad 以及 iPad mini，并对 MacBook 产品线进行更新。另外在显示屏、连接器等方面也有所突破。

　　软件和硬件设计方面，苹果就稍微欠缺了。iOS 6 确实很不错，但是与 iOS 4 相比没有太大的区别。iPad 和 iPhone 虽然也是令人惊异的设备，但你还记得上次苹果让你震惊得不知如何是好是什么时候了吗?

　　确实已经有一段时间了不是吗?关键在于，要突破或者推出“下一个重大产品”不是砸多少钱的问题，而是一个团队中的人以及敢于冒险求不同的精神。