苹果让步 电子书代理模式遭破坏

　　《路透社》报道，欧盟方面将通过来自苹果和四大出版商的提议，从而解决与电子书价格相关的反垄断问题。

　　对于苹果和出版商在电子书定价方面使用代理模式，美国和欧洲的官 员显然不满意。在这个模式下，出版商可以为书籍和分销商设定零售价格，比如苹果和亚马逊可以从售价中获得百分之几的提成。这个模式在苹果 2010 年 iBookstore 上线之后获得成功，意在削弱亚马逊在该市场的主导优势。在电子书市场，亚马逊可以批发价来购买书籍，然后再打折销售。

　　苹果代理模式的一个重要部分就是“最惠国待遇”：出版商和苹果设定好价格，因为“最惠国待遇”的关系，出版商不能以低于设定好的价格将书籍销售给其他零售商，不过这个模式很快就遭到批判，监管部门也重视其这个问题，避免可能出现的价格协商效应。

　　随着苹果和其他出版商在欧洲做出的让步，苹果的代理模式将会被进一步“破坏”，亚马逊等将可以继续自己设定书籍的销售价。