推Retina iPad mini不难 但苹果不想

　　iPad mini 的屏幕分辨率不比 iPad 2 高，但在实际使用中，iPad mini 屏幕的效果看起来却更为清晰。即便如此，iPad mini 还是遭到顾客吐槽，抱怨苹果不给配 Retina 屏幕。

　　苹果从 iPhone 4 开始给新推出的产品配备 Retina，甚至连 13、15 寸的 MacBook Pro 也能享有 Retina 屏幕，只能说，苹果把果粉惯坏了，所以现在一时间不能适应没有 Retina 屏幕的 iPad mini。

　　综合目前对“苹果为何不在 iPad mini 配备 Retina”的讨论，可以总结为几点原因：Retina iPad mini 目前成本还太高，而且也要为此做出一点牺牲，比如电池续航会缩短、厚度会增加、重量也会增加。总的说来，分析师普遍认为“ iPad mini 本质上不太可能会配 Retina 屏幕”。

　　分析师的分析都是对的吗?我们可以先来假设苹果要推出一款 Retina iPad mini，算算这款产品的成本要多少，如果配备 Retina 屏幕，它在设计方面都要做出哪些牺牲。经过假设后发现，苹果事实上现在就能推出一款 Retina iPad mini，无需更改外观设计，无需牺牲电池续航，但成本高达 379 美元。且听我慢慢分析。

　　一台 iPad mini 成本是?

　　首先我们来看看现在这款 iPad mini 的成本需要多少。IHS iSuppli 已经替我们算出来：一台成本 188 美元，分别花在：

　　屏幕和触屏：80美元

　　处理器 ：12美元

　　内存 ：15.5美元

　　摄像头 ：11美元

　　电池 ：13.5美元

　　UI、感应器、组合模块：15美元

　　其他成本 ：39.5美元

　　总计：188美元

　　苹果以 329 美元为官方定价，iPad mini 的加价率为 75%。如果苹果推出的是 Retina iPad mini，情况会有怎样的变化呢?(注：加价率是指商品流通企业常用的一个比率：指销售额减去销售成本后的金额与销售成本的比率，是制订商品价格的重要依据之一。)

　　7.85 寸 Retina 屏幕成本多少?

　　上面我们说到，低分辨率的 iPad mini 屏幕成本大约 80 美元，占了入门级 iPad mini 官方售价(329美元)的 24%。这算是很大一部分的成本支出。但我们能否在不大幅度增加成本的前提下，保留低分辨率，并把屏幕像素密度提升一倍，达到 Retina 的标准?

　　在 iPad mini 面世前，苹果博客作家 John Gruber 就准确也分析道：“屏幕制造并不是按照它最终的尺寸生产出来的，而是生产一整块大尺寸的屏幕，然后裁剪成想要的尺寸。我相信 iPad Mini(那时候这名字还只是传闻)是用与 iPhone 3GS 一样的屏幕。所以，他们把一整块 iPhone 3GS 的屏幕裁剪成 7.85 英寸(当时的传闻说 iPad mini 的尺寸为7.85 英寸)。但实际上采用的屏幕技术完全相同，从第一代 iPhone 开始苹果就用这样的屏幕技术了。”

　　果不其然，iPad mini 屏幕就是加大版的 iPhone 3GS 屏幕。iPhone 3GS 的屏幕像素个数有 480 x 320 =153600 个，iPad mini 的屏幕像素个数有 1024 x 768 = 786432 个。iPad

　　mini 的像素个数是 iPhone 3GS 的 5.12 倍，但是它们的像素密度相同，屏幕技术也相同。

　　所以可以推测，苹果只需要将一整块 iPhone 4 的屏幕裁剪成 7.9 英寸，就可以用于 iPad mini 了。我们也不难推测出这样一块 Retina 屏幕成本是多少。

　　2010 年，iPhone 4 首次采用 Retina 屏幕，当时计算出来的屏幕成本为 38.50 美元/块。如果要裁剪出 7.9 英寸一块的 Retina 屏幕，现在的成本又要多少呢?因为当前的物价和经济较两年前已经不同，所以我们不能单纯计算。

　　这两年，苹果花在屏幕上的成本越来越少。比如，iPhone 3GS 刚发布时，苹果花在屏幕上的成本为 35.25 美元。如果放在 2009 年，苹果需要花费 180.48 美元才能买到一块 iPadmini 的屏幕。但今时不同往日，2012 年，苹果只花了 80 美元就能制作一块 iPad mini 屏幕。我们可以根据这几年的成本变化来计算。

　　一块 7.85 英寸的 iPhone 3GS 屏幕在过去 3 年，每年成本降低的幅度为 33 美元。如果按照 2010 年制造一块 iPhone 4 屏幕的成本来计算，当年制造一块 7.85 英寸 Retina 屏幕的成本为 197.12 美元。两年后，按照成本降低的规律，两年大概降低 36.78%，2012 年 7.85 英寸 iPhone 4 屏幕每块的成本为 123.62 美元。那么 2013 年呢?成本降低到 109.73 美元。这样推算出来的数据基本跟当前 iPad 3 Retina 屏幕的成本相符。9.7 英寸的 Retina iPad 屏幕成本为 127 美元。

　　还需考虑显卡和电池续航

　　苹果需要考虑的不单是要不要配 Retina 屏幕，2048 x 1536 的分辨率要求 Retina iPad mini 内置更给力的显卡方能带动如此高的像素。显卡增强了，电池也一定不能滞后。好消息是，这两方面的成本苹果还好控制，同时也保证设计方面不会做太大的牺牲。

　　当苹果推出第三代 iPad 时，内置的是 45 nm 制程的 A5X 芯片，结果第三代 iPad 不得不变得更厚一些，因为需要更大的电池来带动 Retina 屏幕。可现在问题解决了，苹果不再设计 45 nm 制程的芯片，现在苹果的 A 系列芯片全部是 32 nm 制程的，芯片更小了，并且能提供过足够的性能。所以，苹果可以设计一块 32 nm 制程的 A5X 芯片，用于 Retina iPad mini。

　　大家或许会关心 32 nm 制程的 A5X 芯片功耗多大? iPad 2 之前也是用 45 nm 制程的 A5 芯片，但后来改用 32 nm 制程后，iPad 2 电池续航时间提升了 29%。接着 Retina 屏幕的第三代 iPad 电池也从 iPad 2 的 6944 mAh，提升到 11666 mAh。结果，第三代 iPad 的重量只比 iPad 2 增加 7.6%，厚度增加 6.8%。假设苹果在采用 32 nm 制程 A5X 芯片之后，把电池提升，那么 Retina iPad mini 也可以在保持 iPad 3 厚度和重量的同时，不缩短电池续航时间。

　　芯片的成本也不会比现在 iPad mini 用的 32 nm A5 高出多少，现在 iPad mini 芯片的成本为 14 美元，预计要生产 32 nm 的 A5X 芯片需增加 9 美元的成本。

　　至于电池的成本，iPad 2 的电池成本为 22.75美元，Retina iPad 的电池成本为 32 美元。当前 iPad mini 的电池成本为 13.50 美元，所以 Retina iPad mini 的电池成本大约在 18.90 美元。

　　总的来说，往最高的成本计算，一台屏幕分辨率为 2048 x 1536，内置 A5X 芯片的 Retina iPad mini 成本增加 14.4美元，重量大约增加 20g，厚度大概增加 0.2 英寸。由此得出 Retina iPad mini 的成本单：

　　屏幕和触屏：123.62美元

　　处理器 ：23美元

　　内存 ：15.5美元

　　摄像头 ：11美元

　　电池 ：18.9美元

　　UI、感应器、组合模块：15美元

　　其他成本 ：39.5美元

　　总计：246.52美元

　　Retina iPad mini 加价率一下子从 75% 缩水到 33%，还没有算上市场营销、运费等其他成本。所以，Retina iPad mini 不能为苹果带来丰厚的利润，事实上还有可能会成为苹果史上唯一盈亏平衡的产品。这可是苹果不能接受的情况。一台 399 美元的 iPad 2，加价率依然还有 63%。第三代 iPad 加价率 57%，如果顾客购买的是 64 GB Wi-Fi+Cellular 版的 iPad，加价率高达 102%。薄利多销一向不是苹果的策略。即使是苹果不重视的 Apple TV 加价率也有 35%。

　　照苹果的胃口来计算，一款 Retina iPad mini 要想给苹果带来 50% 以上的加价率，16 GB 的定价就不能低于 379 美元。恐怕到那个时候，iPad mini 定价高又成为大家抱怨的对象了。

　　总结

　　当然，本文是基于假设之上，假设 iSuppli 提供的制造成本单准确，假设苹果供应链的成本定价逐年下调，假设苹果重复利用往年的技术为 iPad mini 制造 Retina 屏幕。但是这些假设并不夸张，还颇有几分道理。如果真是这样，我们基本可以得出一个结论：苹果有能力推出一款 Retina 屏幕的 iPad mini，但每台定价需增加 50 美元。一台入门级 Retina iPad mini 至少售价 379 美元。但也有一种可能，或许到 2013 年，内存和其他零件的成本也会下调，苹果有办法在保证 50% 以上加价率的前提下，推出售价 329 美元的 Retina iPad mini。