七年之变！音舞网游2012岁末大战启幕

发布时间：2012-11-17 14:17 来源：多玩作者：佚名

　　七年前的2005年，一款叫《劲舞团》的游戏出现在中国网游市场，带动了音舞网游风行。其后国内出现的各种音舞网游层出不穷，先后有《热舞派对》、《QQ炫舞》、《舞街区》、《炫舞吧》等十余款同类作品诞生，但大部分都逐步销声匿迹。

　　2012年年末，纷纷采用全新引擎研发的《劲舞堂》、《舞侠OL》等新一代音舞网游粉墨登场，腾讯运营的《QQ炫舞》人气亦居高不下。与之形成鲜明对比的是，曾经在线人数一度高达110万(国内70万)的《劲舞团》日薄西山，退出一线舞蹈网游行列。那么随之而来的问题就是：七年之变，究竟谁拥有《劲舞团》走下神坛之后的接盘能力?

　　音舞网游七年：八成同类作品埋骨历史

　　2005年，一款不被人看好，画面简单甚至有些丑陋的音舞游戏《劲舞团》进入中国市场，这款游戏破天荒的一举打开了音舞网游市场，并且催生了“非主流”群体被全网络关注。而在这股潮流下，各大游戏公司的音舞游戏作品纷纷跟进。《唯舞独尊》、《舞街区》、《劲舞世界》、《超级舞者》、《GT劲舞》等组品先后登场，都曾经喧嚣一时。

　　但七年岁月中留下痕迹的，除了始作俑者《劲舞团》，唯有《热舞派对》和《QQ炫舞》。

　　《热舞派对》由完美时空研发运营，因采用和《完美世界》同样的引擎制作，画面相对AU来说漂亮得多。为了应对AU，完美采取了杀敌一千，自伤八百的彻底免费战术，即游戏的时间免费，道具也免费。然而这个策略只是在推出伊始受到关注，其后因完美投资电影植入该游戏而又推动了一把。其余时间此作平平无奇。

　　各种音舞游戏在过去的7年里出现，留下来的凤毛麟角

　　《QQ炫舞》出自腾讯，早起评价不高，但凭借QQ平台的用户资源和逐步改进的游戏品质，成为市场上后来者中坚持得最久的同类游戏，更是后来居上超过了AU的人气，成为目前市面上人气最高的音舞网游产品。

　　细数下来，你会发现真正从市场上获得收益的，其实只有AU和《QQ炫舞》两款产品。其余在过去7年时间内推出的所有同类游戏，全部埋骨!

　　第二代舞蹈网游入市新生代接盘能力对比

　　《劲舞堂》于9月份正式在中国市场开测，《舞侠OL》将于11月底开启测试。沉寂了接近两年的舞蹈游戏市场终于有了新产品的注入。而这一代舞蹈网游都异口同声的打出了“次世代”为主的舞蹈网游换代口号，瞄准的都是老一代产品在衰退期空出的市场份额。

　　来看看两款产品都有什么样的底牌。

　　第2代音舞游戏劲舞堂与舞侠相比上代产品特色更鲜明

　　《劲舞堂》其实就是《劲舞团》的第2代产品，早在2007年就已经研发完成并且在韩国投入运营。在中国迟迟无法上线的根源还是在于久游与九城的恶斗导致AU2易主，而九城拿下游戏之后又过了第一个合同期都无法令其上线。最后才被博瑞签走，因为《劲舞团》商标早就被久游注册，所以这款游戏到了博瑞手上就不能再叫《劲舞团2》，而改名叫了《劲舞堂》。总之，磕磕碰碰的AU2在今年即将收官之际终于上了。

　　《舞侠OL》是火龙网旗下产品，传闻火龙网研发《舞侠OL》的班底与过去《超级舞者》、《GT劲舞》等游戏产品都有着密切的关系。与其他同类游戏都喜欢用画面华丽、交友互动社区、炫酷舞蹈动作、潮流服饰装扮等元素作为卖点相比，此作很前卫的将MMORPG中攻防兼备的PK元素融入舞蹈休闲时尚，在竞技VS休闲的概念上提出了“挑+斗”，形成“音舞休闲+PVP+PVE”的新模式。有玩家更简洁总结其特点就是“斗舞”!

　　一个是正统续作，一个是创新之作，但要撬动音舞网游市场的大蛋糕，可不仅仅是目前凭借游戏亮点就能解决问题的。

　　尚有两大对手音舞网游还有场游戏外的战争

　　游戏运营的成功，是游戏产品与市场两项成功之和。《劲舞堂》和《舞侠OL》为代表的新生代网游，必然面临同样的两个问题：一个问题是怎么挖了走下坡路的AU的墙角;二是如何与目前人气No.1的《QQ炫舞》竞争。

　　解决这两个问题，除了新生代游戏产品可凭借更好的画面、技术和优化的玩法，更丰富的互动交友功能等挖墙角的做法外。市场营销手段扮演了重要角色。《劲舞堂》为了给首次开放测试造势请来了韩国当红小生张根硕，《舞侠OL》也找来了日本人气天团AKB48，更不惜将游戏广告形象做上《米娜》、《型男志》等时尚刊物。而整体看来，新生代音舞游戏在市场造势方面都是高举高打，明星时尚元素成为了营销手段的主流。