史蒂夫·乔布斯与1927年的纽约洋基队

　　在一个普通的早晨，我喝着咖啡，翻阅着最近的新闻。大多数科技新闻头条都在重复类似的故事：“史蒂夫·乔布斯会怎么做?”“这不是乔布斯的苹果!”“史蒂夫·乔布斯绝不会让半成品的地图、iOS 6 和 iPad mini 发布。”“史蒂夫·乔布斯绝不会解雇斯科特!”

　　简言之，外界似乎每个人都知道苹果在面对各种问题时史蒂夫·乔布斯会怎么做。甚至大部分人连史蒂夫·乔布斯本人都没见过，更谈不上认识。

　　而且大家似乎都忘记了，即使在乔布斯管理苹果期间，也就是 1997 年到 2011 年期间，苹果也并不是完美的，他们推出的产品也不是每一款都获得成功。更有甚者提出这样一个毫无意义的问题：“史蒂夫·乔布斯假设做了或者没做……，结果会怎样?”

　　我曾听到过一段精彩的对话。问：“如果在世界大赛中，1927 年的纽约洋基队对战 1998 年的纽约洋基队，谁会赢?”回答：“冷静。世界大赛一般由同一时期的两个不同球队进行比赛。但如果你非要我回答这个问题，我想 1927 年的纽约洋基队会被头顶上的喷气式飞机击败。”

　　今天的市场跟一年前的市场不同。苹果今天面对的挑战也跟一年前的挑战不同。这就造成了今天的苹果必须与一年前的苹果不同。没有人能肯定乔布斯面对今天的市场会有哪些举措。

　　苹果最大的挑战是打破传说，所以苹果更不应该纠结于乔布斯会怎么做，否则苹果将一直生存在传说般前任 CEO 的阴影中，而首先考虑的不是自己的想法，一味追忆过去，而不是展望未来，这是非常冒险的行为。

　　乔布斯将被世人怀念，他的影响力也将世代流传。但过往的已经过去，已不可替代和复制。今天唯一重要的问题是：“蒂姆·库克将如何带领他的管理团队，继续发展壮大苹果?”有人或许会拿过去一年苹果推出的产品出来吐槽。但衡量这些产品的唯一标准应该是：这些产品是不是受到消费者的热捧?如果是，我想史蒂夫·乔布斯也会感到满意。