摆脱页游“单机化”怪圈 天界奖励社交模式剖析

　　据艾瑞咨询最新发布的《2012年第三季度网络游戏核心数据》显示，2012年第三季度中国网络游戏整体市场规模预计将达到133.5亿元，同比增长19.8%，增长的主要动力则来自于网页游戏。伴随着互联网技术的发展，页游产品的品质也得到进一步提升，除了玩法、画面视觉等方面的创新以吸引用户外，“社交元素”的重要性也逐步显露。只有当玩家通过社交行为对游戏产品产生了感情，才能有效提升玩家成为忠实用户的可能性。

　　随着页游行业的增速发展，网页游戏的弊端也日益显露。大多数页游产品在前期基本都采用“快节奏”的游戏方式，玩家只能跟随引导行动，无暇去结交他人，且“高度自动化”的升级体系、过分完善的新手指引，也使玩家在游戏过程中缺少了“探索”的乐趣。许多玩家在进入游戏后，便基本都以“自动挂机”完成所有体验，玩家间的交互越来越少，导致网页游戏逐渐陷入“单机化”怪圈。

　　尽管近年来YY、QT等游戏语音工具兴起，玩家之间的聊天也变得更为真实，但语音沟通通常只在客户端游戏中，鲜少有一款页游的副本、玩法需要大型团队的合作交流。作为一次大胆尝试，哥们网结盟Adobe公司推出的玄幻新游《天界》，首次采用创新“奖励促交互”设定，试图从玩法上推进玩家之间的交互。游戏从新手引导开始便侧重玩家交互，玩家结交好友能够得到大量的银钱及成就点。此外，《天界》更是立足于“半强制性”社交设定，推出群体副本，玩家只有组队才能100%完成该副本，且奖励翻倍。同时，根据玩家的聊天习惯及诉求，游戏还将好友系统与对话框模拟成QQ的聊天模式，并绘制别致的表情体系供玩家使用。这使得玩家能够重拾与他人交互的主动权，强化彼此之间的联系。一旦交互成为一种习惯，玩家对游戏的感情也就培养起来。

　　不管是因画面或是游戏内容而被吸引的玩家，到了一定阶段，能促使其留下来继续游戏的，除了产品本身的玩法的推陈出新外，游戏中的“社交元素”更是至关重要。人是一种群居动物，只有结交朋友、有了情感、才会对某一样事物产生留恋，风靡至今的《魔兽世界》便印证了这一点。

　　在欠缺良好社交引导的页游领域，诸多玩家皆处于看似喧嚣、实则空荡的游戏世界中——身边挥舞武器不断收割怪物生命的、跑来跑去完成任务的，也许都只是挂机者。一旦失去了社交的依赖性，玩家对于游戏产品所投入的“情感”也将大幅度减弱，当有一天对游戏失去了新鲜感，在离开时也会显得十分“痛快”。通过对“社交元素”重要性的进一步认识与把握，《天界》推出的创新“高奖励促进交互”模式将为网页游戏行业发展打开另一条道路：只有确保玩家间能够存在相互交流的机会、并且引导玩家去交互，才不至于使游戏沦为“单人闯关”模式，而这一设定，相信这对日后网页游戏产品提升用户稠度，也将起到良性的助推作用。