网游市场份额 盛大和畅游的老三争夺战

　　眼下时值11月末，各网游企业Q3季度财报基本已经公开，整个市场的状况已经一目了然。腾讯和网易仍然分占网游行业的前两位几无悬念。剩下的，就是谁是老三的季军争夺战。

　　虽然盛大的Q3财报需要在不到一周之后的11月27日才公开，但通过易观国际2012年第二季度舆情观测可以看到。尽管受私有化影响，但盛大游戏在2012年Q2仍占据了13.9%的市场份额，位居第三位。而同期的搜狐畅游则占据7.5%位居第四。因此这样来看，6.4%的市场份额差只要是在没有发生类似于当年九城丧失《魔兽世界》的事件的话可能很难改变。

　　这种推测是基于盛大游戏全所稳定发展所做出的。但事实上，在2012年Q2季度财报发布后德意志银行即将盛大游戏的股票下调于“持有”状态。而在电话会议中盛大游戏新任CEO张向东也明确的对Q3一些产品的营收表示出了不乐观。而无论是在资本层面，还是在营收层面，畅游的咄咄逼人已经开始有所体现，其目前约12.33亿美元的市值已经超过了市值仅为9.05亿美元的盛大游戏。同时财报数据显示，2012年Q3畅游营收1.658亿美元，约合10.33亿人民币。其中网游营收达到1.511亿美元，约合人民币9.4143亿元。而在第二季度时，盛大游戏的营收不过11.31亿元人民币。其中国内网游营收约10.4亿元人民币。

　　但畅游的问题在于其产品过于集中。就文睿和多玩联合发布的《中国网络游戏营收榜》来看，畅游之所以能够在第三季度取得阶段性增长其主要是集中在《天龙八部3》、《神曲》与《弹弹堂》的营收增长上，三者在第三季度的营收分别约为6.137亿、1.07亿以及1.95亿人民币。值得一提的是，后两款页游的增长速率甚至超过了传统核心产品《天龙八部3》。而抛去这些产品，按照畅游当季网游营收9.402亿元人民币计算，来自于其它产品给畅游贡献的营收仅有0.2573亿元。

　　在另一方面，畅游今年Q3有大量的成本投入到了《大话水浒2》、《战地风云OL》等新品的推广上，这些产品仍然需要强有力的营收做为支撑。但在今年的第四季度要见到效果还为时尚早，而按照2013年Q1的时间点来观察的话，那么畅游的增长点恐怕仍然集中在各款老产品的新资料片之上。而对于这一点，畅游COO陈德文在财报电话会议中有所提及，其明确表示：“第四季度将减少游戏内促销和向低消费玩家赠送道具的活动”恐怕即表明畅游的态度。

　　也正因此，YD预测，畅游会有一个长远的持续增长，但单位增长率应该不会超过10%。且限于网页游戏特殊的用户群体，畅游未来可预见的营收增长仍将以《天龙八部3》增长来带动。