认知vs.现实：苹果的永续落差

　　国外媒体 Business Insider 报道表示，在环保、社交和管理问题上，苹果很善于将自己打造成一个负责任的世界公民形象，但实际却有点不同。

　　品牌顾问公司“品牌逻辑”(Brandlogic)最新发布的 2012 Sustainability Leadership Report(可持续性领导报告)中将全球 100 家公司分成4类——落伍者、挑战者、领 导者以及推销者—而苹果就是推销者之首：一家公司，它的感知绩效远超其实际成就。

　　从苹果的感知绩效和实际之间的差距来看，苹果到底还能坚持多久?在星期四发布的一份分析报道中，Brandlogic 的 Denis Riney 就对这个问题进行了分析：

　　从现实的一面来说，从 2011 年至 2012 年苹果有了很大的进步，可持续性现实分数从 29.3 分增加至 45.8 分，增加了 16.5 分，而全球 100 家公司平均增长分数才为 9.3 分。

　　不过全球不同地方对苹果的认知则有差别。如图所示，苹果在发达世界中获得尊重，即使在新兴的发达国家中并不是如此。

　　在不同团体之间苹果的名声评价也不同，在投资专业人士中下降了，但是在大学毕业生和工业链人士中却增加了。无疑围绕着苹果品牌的光圈会影响人们的认知，但是很难想象苹果能在极端推销者的位置上长坐久安。