苹果向好莱坞提供了无法拒绝的条件

　　接受 NBC 的主持人布莱恩·威廉姆斯采访时，苹果 CEO 蒂姆·库克说道 ： “ 当我走进我的客厅，打开电视机，我感觉时光倒转了 20、30 年。” 库克表示，他会继续将苹果放在电视行业的精力加倍，从原先的 “ 爱好 ” 扩展到 “ 浓厚的兴趣 ”。

　　库克的这番言论与乔布斯授权传记作家所说的一致。根据艾萨克森向媒体透露的内容，乔布斯曾表达过重新改造电视行业的心愿，并透露苹果已经扫清了改造的最大难题。乔布斯提到会让观众扔掉所有错综复杂的电视机遥控器。

　　在采访中，库克传递出很明确的信息 ： 1. 当前的电视机很落后; 2. 苹果是电视行业的未来。

　　库克与老乔说的是一回事，但他们传递的方式完全不同。我们是从老乔的传记中了解到他的计划，但实际上乔布斯从未在公众场合表达过，或许乔布斯也不打算提前公诸于世。但如今我们是从库克的口中听到，而且库克表达的意思已经非常明确。所以从这一点我们也可以看出苹果保密政策的改变：过去苹果是只字不提新计划，但现在苹果已愿意透露一点点具体的信息。

　　重点不是库克说了什么，而是他的这番话是对谁说的 ： 好莱坞。好莱坞电影公司的高层们仿佛已看到，在他们的床脚下挂着一颗血淋淋的马头(注释：《教父》电影中的经典镜头)。

　　库克是硅谷的教父

　　好莱坞电影史上最难忘的台词之一，就是《教父》的维多·柯里昂告诉他的军师 “ 给好莱坞电影公司的老大开出他无法拒绝的条件 ” 。这就是教父进入好莱坞的手段。剧情大概是，好莱坞电影公司的老大拒绝给做歌手的乔尼一个角色，教父口中所说的 “ 无法拒绝的条件 ” 就是，这位老大的冠军赛马被杀，血淋淋的马头被放在他的床上，第二天醒来他惊恐地发现床单一片血红。这就是教父的谈判方式 ： 顺我者昌，逆我者亡。

　　这也是库克暗中向好莱坞传递的信息 ： 要么接受我的条件，要么我就将你们赶尽杀绝。

　　制片公司手握内容的版权，看起来他们才是老大，播映版权给谁由他们说了算。但事实上，这些版权也是他们整个的业务，是收入的来源。对一家制片公司来说，制作电视节目的创意工作，只不过可以给他们的版权费谈判增加筹码罢了。

　　在众多谈判的版权合作方中，苹果与其他公司不同。苹果坐拥 5000 多亿美元的市值，现金储备多达 1220 亿美元。苹果的价值和现金远高于时代华纳、Comcast、迪斯尼、维亚康姆、索尼和其他所有电视电影公司的价值总和。如果这样一家比你更强大的公司对你说，他要重塑你的这个行业，那么你就要注意了。

　　而且，当他说，那些要跟你合作的公司都是过时的，他才是你的未来。那么你可以理解为教父式的手段 ：想要未来?想要生存?那就照他的意思去办。

　　当然，苹果重塑电视行业的方法涉及新的技术、新的界面、新的硬件和软件设计。但他们也必须提供一种新的播放、浏览、购买、租赁、接收、录制和观看电视的方式。既然连播放的方式都是新的，那么新的合作方式也是必然的。

　　现在我们明白苹果与好莱坞制片公司谈判时是多么的自信：“ 我们将重塑电视机行业。我们的电视机会是未来。现在的电视机没有未来。如果你们想要有未来，那就签字吧。”

　　这样的条件，谁还能拒绝呢?