广告的争端？Facebook或向谷歌开战

      为了争夺广告业务，Facebook和Google之间的冲突是不可避免的。目前来看，谷歌仍占上风。但是，根据Facebook最大的广告客户之一Spruce媒体公司发布的报告显示，Facebook很快就将开火，并且依靠其独特优势，即通过社交身份跨设备追踪用户，颠覆现有格局。

　　Spruce媒体公司(Facebook最大的广告客户之一)，预计Facebook将网络广告方面展开直接竞争，并认为此举有可能改变现有的显示广告格局。

　　这一预测来自Spruce公司第四季度的报告，其中讲到了Facebook各种广告形式的效果及价格。

　　然而，该报告最有意思的一部分，是讨论了Facebook在追踪客户能力方面的优势，并称这家社交网站能更好的追踪用户在桌面端和移动端的转换。这一讨论值得重视，因为Spruce是Facebook的十二家高级战略营销开发者之一，并负责三星等大客户在Facebook的广告投放业务。

　　目前，要想判断一个正在浏览网页的手机用户，是否就是几分钟之前使用笔记本上网的同一个人，还不太可能。

　　但是，因为Facebook用户通常在他们的手机和电脑上同时保持登录状态，所以其身份就很容易辨别，从而也就可以在他们转换设备时发送精准广告。而且，由于Facebook用户浏览Facebook之外的其他网站也能被追踪到，这将使得Facebook打入目前由谷歌所主导的广告市场。

　　Spruce预计：

　　因为社交身份拥有跨越多设备的追踪能力，这将使得Facebook具有独特的竞争优势，最终将引爆其收入高达三倍的增长。目前，我们了解到，Facebook将在某个时候进入非Facebook网站及应用的广告领域，如果那样的话，就势必与Google发生直接的竞争。这将给现有的广告市场格局带来革命性的改变。

　　现在来说，这还仅仅是一个预测，但是Facebook最近已经对其自身网站之外的广告网络进行了测试。所以，无论如何，这一测试证明这个社交巨人确实对Facebook生态之外的环境相当感兴趣，并且计划在任何地方为其用户提供精准广告