《武魂》开创可被复制的成功模式

　　5月16日，网易发布了2013年第一季度财报，其游戏业务收入20.3亿元，再创历史新高。网易CEO丁磊表示，自主研发游戏收入的良性增长，是取得这份骄人成绩的主因。其中，《武魂》的空前火爆和人气持续高涨，尤为关键。

　　电影化网游创新研发 打通营销与产品任督二脉

　　丁磊在发言时着重提到，“《武魂》从2013年3月起开展多次重大市场促销活动以来的用户反馈令人鼓舞。”这里的重大市场促销活动，主要是指《武魂》年初启动的“电影级动作武侠研发计划”，吸引国际巨星范冰冰高调加盟，与《武魂》制作团队一起，以电影的制作要求提升游戏的画面表现和动作设计。

　　《武魂》一改“闭门造车3、4年，一朝推广看天命”的传统研发模式，将市场营销与产品开发深入结合，在产品开发伊始，就配备专业营销团队介入，营销团队深入了解目标玩家需求，并及时反馈产品迭代优化，“电影级动作武侠”定位正是产品与营销深入配合的产物。

　　口碑、数据双丰收

　　在最近公布的某知名网站调查显示，多数分析师认为“借助于明星效应拉动媒体广泛关注，‘场景互动’、‘电影级优化’等技术创新吸引玩家尝试，《武魂》将市场营销与产品开发深入结合，创造了口碑数据双丰收的奇迹”。

　　作为一款3月28日开启公测的游戏，《武魂》4月即荣登全国网吧游戏排行榜30强。公测至今，已有400多万名玩家通过“公测送现金”活动领取奖励。截止4月底，其百度用户关注度和媒体关注度增长幅度均在100%以上。按照业内常用的评估方式，每台服务器承载2000~3000人同时在线，《武魂》目前已开服务器80多组，同时在线人数或已超过20万。

　　动作武侠顶尖作品 点亮网易游戏产品线

　　目前，网易游戏的产品线已经逐步完善，不仅在传统的回合制网游市场一枝独秀，在2D、3D MMORPG市场上亦有建树，实时战略类游戏《英雄三国》、横版格斗类游戏《斩魂》、第一人称射击游戏F、复古社区网游《游戏星城》的加入，则凸显了网易游戏善打组合拳，力争全领域制霸的决心。

　　《武魂》公测的成功，无疑开创了一种可被复制的成功模式。通过开放式的“市场导向研发模式”，确保产品能够适应市场变化，迅速被玩家接受，成为市场主流游戏。“‘电影级动作武侠’既是它独一无二的产品标签，也是它傲立网易游戏第一阵营的资本。”著名游戏时评人张先生这样告诉记者。

　　据悉，网易下半年将在这一成功模式的基础上，推出龙剑、代号F等系列动作游戏，从2.8D、3D、对战等多品类，大举进军动作市场。