游戏运营出现大怪咖 蜗牛尝试“核裂变”运营模式

　　目前，国内网游行业陷入了“大投入、高风险”的运营怪圈：请名人代言话题炒作，铺天盖地的线上线下广告全覆盖。游戏的宣传投入甚至达到了研发成本的数倍，但结果用户还是不买单，造成了畸形的国内网游市场发展现状。究其原因，是因为随着每年国内游戏产量的激增，游戏运营已经从卖方市场转为买方市场，玩家对传统的运营模式已经形成了审美疲劳，不再轻易的被产品宣传所打动。

　　近日，记者在采访几位资深网游玩家时，他们都表达出了类似的观点：“玩的是感觉，不是进去比谁牛”。作为联接研发和玩家的桥梁，传统的游戏运营模式一直显得特别被动，在玩家口味已经发生改变，向多元化发展的时代，无法提供个性化精准服务的运营模式，已经跟不上时代节奏了。

　　“漏斗形”运营模式疲态显露

　　国内网络游戏行业早期的试水者，在摸索中走出了一条的颇具成效的游戏运营之道，游戏行业内把这种经典的运营模式称为“漏斗型”做法：游戏运营前期投入大笔资金做宣传，在开测时形成广泛的游戏用户群，然后在游戏中进行沉淀，最后形成忠实的付费玩家群。这在国内游戏产品稀缺的年代是行之有效的办法，市场上聚集的大量玩家无法做出更多选择，只能随意挑选一款一窝蜂的涌入。