张向东：盛大移动游戏收入超1亿 将推30款手游

　　第十一届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛在上海浦东嘉里大酒店正式开幕。盛大游戏有限公司首席执行官张向东出席了本届高峰论坛上午的议题，并带来了精彩的演讲。

　　张向东在演讲中提到，中国移动互联网游戏真正进入一个高速发展时期，2013年第一季度，盛大的移动游戏收入超过了1亿。截止到一季度，国内移动游戏市场同比增长了30%，在移动游戏细分市场中，移动网络游戏市场规模环比增长50%多。盛大游戏从3年前就开始制定手游发展战略，下半年将有超过30款手游产品蓄势待发。国内移动市场的发展，一是要追求精品游戏作品。二是追求用户需求，把用户需求更好体验出来。三是要追求合作共赢。

　　盛大游戏有限公司首席执行官张向东

　　以下为演讲实录：

　　张向东：各位嘉宾上午好!2013年第一季度，我们移动游戏收入超过了1亿，并且在国际市场上取得成功，借这次ChinaJoy的机会和大家分享一下我们的观察和体会。

　　首先，移动互联网的爆发，手游表现非常抢眼。今天很多同行会跟大家分享这样一个话题。我们手上有一些数据，截至2012年下半年，移动互联网游戏真正进入一个高速发展时期，2013年进一步扩容。刚才孙局已经跟我们介绍了整个互联网的收益，移动互联网上半年的数据，我这里有一些数据是截止到一季度，移动游戏市场同比增长了30%，在移动游戏细分市场中，移动网络游戏市场规模环比增长50%多。与此同时，移动游戏用户规模也保持了高速增长态势，尤其是在线游戏，这个增长超过了100%。另一方面，我们手上也有一些数据，移动游戏在收入上实现从用户规模到收入规模的转变。中国手游市场已经出现了多个月收入超过两三千万的游戏产品。2012年中国有数十家移动游戏企业营收突破一千万，数百家移动游戏运营商营收过百万。移动游戏的惊人发展吸引了整个产业的目光，也让大家对游戏产业未来发展拥有了更多的想象空间，各大传统网游企业也开始纷纷投入其中，开始渗透到移动游戏产业中，也让这一产业发展更加繁荣和具有竞争性。

　　第二我讲讲优秀的移动终端产品不断涌现，但是我们期待有更加优秀的创意和精品。过去一年很多优秀移动产品不断涌现，进一步带了市场繁荣。由于移动游戏终端特点，技术和资金已经不是最大的壁垒，良好的创意和策划能力成为产品能否成功的重要因素。因此我们会看到很多小团队、小企业做出有特色、有深度、有竞争里的优秀产品。同时，随着移动互联网发展，手机网游目前已经成为国内市场收入主力军。我们市场有着良好的网络游戏传统和基因，同时拥有很多脍炙人口的优秀传统网游作品，依托这些作品的庞大用户群体以及我们对这些群体消费心理的把握，我们对PC端的游戏题材和内容进行参考，复制和移植，使得手机网游进入一个迅猛发展阶段，获得良好收益。但是随着市场环境进一步发展成熟，我们也需要更加良好的发展。

　　一是要追求精品游戏作品。在目前市场发展阶段，存在着大量复制和抄袭作品，一个市场能持续保持繁荣的基础，就是不断有精品出现，保持消费者对市场的信任和热情。二是追求用户需求，把用户需求更好体验出来，尤其是在手机网游领域，从策划、制作到运营服务阶段，我们都需要不断满足用户需求，把握用户需求方向。这需要我们从业者更加有耐心，去做更多细致入微的工作。三是要追求合作共赢。目前在手游产业链上，内容提供商们承担相对比较大的风险，也就是作为游戏开发者，而平台合作方作为流量和用户拥有者相对风险比较小。伴随着国内手游渠道市场的变化以及行业规则的不明确，游戏内容提供商和渠道商之间也存在着一定矛盾。我们相信随着产业不断成熟，发展，内容供应商和渠道商会找到利益的一个平衡点，从而达到共赢目的。

　　盛大如何抓住机遇，在移动时代迎接新的挑战?手游的快速发展，有点想当年网络环境刚刚起步的时候，网络环境越来越好的年代，盛大游戏三年前我们就制订了关于手机的战略，希望切入新的市场领域，获得新的发展。如何发展手机领域，这方面我们先期是按照一定的PC游戏市场的经验，去做了一些自主研发和代理引进，推出了一些产品，但是这些产品的用户规模和收入规模相对来说都比较小。但是经过一系列产品的摸索之后，我们找了一条适合自己发展的手游策略，最终运营上采取从海外成熟市场切入，在产品上通过联盟合作的方式去开发和获取新的产品资源，通过海外学习积累之后再进入中国市场。我们相信这是一条既能够让企业获得发展，同时对中国游戏手游产业也有帮助的做法。

　　大体上手游的发展和布局，是从我们组织架构调整开始的。首先，把韩国控股的一家公司全面转型为手机游戏公司。包括让他的产品研发完全转向手机方向，同时与日本领军手游企业结成全球手游联盟，并且将我们的海外渠道拿来共享，欢迎全球行业合作伙伴加入我们的全球首游联盟，通过成熟团队、产品合作，使得我们产品方面有充足的保障。我们在韩国推出的手游取得了巨大的成功，今年7月份在国内市场正式推出，7月18号公测当天就拿下了免费榜的第一，成为暑期国内市场最热门的游戏。与此同时在纳斯达克的股价也是不断提升。接下来我们会通过自主研发、代理引进和合作的方式，不断推出新的产品，下半年会有超过30款的手游产品，等待测试和推出，与此同时，我们已经在韩国推出了专项手游基金，投资成熟的初期的手游开发团队。在国内相同基金也在筹备中。而最为重要的，盛打游戏会融合多年的网络游戏运营经验，也通过百万亚瑟王的成功经验，我们最近有一个重大举措将推出，也敬请大家期待。

　　第四部分，我们希望通过各方面的努力，建设更有利于推动行业发展的市场环境。一个行业就象一部精密的机器，要想让机器健康良性运转，离不开机器上的每个链条、每个部件的配合。移动游戏产业的持续发展也离不开政府主管部门、开发者、运营商、渠道商、传媒等每个产业链的共同经营。智能终端下的移动产业是一个新兴产业，我们管理者和从业者都面临着新的挑战和新的问题，我们的政府主管部门一直本着促进发展的思想，在指导行业的发展，在这里，也对各位领导的辛勤工作表示感谢。我自己亲身参加了很多政府部门对手机游戏发展的调研工作，也了解政府主管部门制订的针对手游管理相关规范，我们希望主管部门能出台科学有效、公平的审查和监管制度，让行业可以有序良性发展，鼓励和保护优秀创意产品，尽量避免恶性竞争和违规内容对消费者和对产业的危害。同时，我们也希望管理政策能够适应产业发展需要，以管理促进发展，在发展中不断完善管理，以推动产业长期稳定的发展。

　　希望我们一起努力，能营造良好的市场发展环境。最后预祝本次ChinaJoy圆满成功。谢谢大家。