白皮书之海外手游市场篇 “没有赤足金 只有百炼钢”

　　自《2013全球移动游戏产业白皮书》(以下简称“白皮书”)发布以来，各种思考也随之产生。在全球移动游戏行业迅猛发展的今天，移动游戏的未来究竟在何方，成为了每一个从业者必须思考的问题。基于此，白皮书系统地介绍了海外移动市场的特点，以翔实的资料归纳出日、韩、欧美移动游戏市场的特点，为广大从业者了解行业发展趋势提供了帮助。

　　日本市场：急切地开拓海外市场

　　根据白皮书的统计数据，全球移动游戏市场2012年的爆发得益于中国、日本、俄罗斯、中国台湾地区iOS用户的激增，仅从增长率来看日本以500%位居首位，但是由于日本人口有限，其用户增长量在未来必然受到限制。

　　目前，日本市场智能移动终普及率已经达到60%，智能机用户数量已经接近全国人口的四分之一，可供挖掘新的移动终端用户已经变得很有限。日本移动智能机市场存在一个特点，国产终端产品销量远高于海外品牌，占据国内市场市场的依然是夏普、松下、富士通、NEC和索尼。其他智能机场商，很难进入日本市场。

　　口袋巴士评：日本移动游戏市场的优势在于其国内拥有良好的游戏文化背景，拥有大量原创动漫产业的支持。但是，受限于市场比较狭小的现实，日本移动游戏行业需要开展自己的海外战略，China Joy期间大量日本厂商来到中国寻找机会，《扩散性百万亚瑟王》在中国市场的大规模推广都与其手游产业整体战略有关。

　　韩国市场：跳出审查制度后的飞跃

　　据白皮书统计，2012年韩国移动游戏市场的市场产值为5.5亿美元，2013年预计为7.65亿美元。目前，韩国的网络覆盖率已经达到了78%，超过50%的网民的年龄不超过35岁，拥有这样得天独厚的环境，韩国手机游戏产业的高速发展应当毫无问题。

　　2011年中期之前，韩国政府对游戏行业有严格的审查制度，所有想在韩国上线的游戏必须接受专门的审查委员的分级和评价。当然，这种严格的游戏审查制度可以很大程度上限制盗版，但是，对不了解韩国审查制度的国外厂商则带来很大影响，以App Store和Google Play为例，两者在进入韩国市场后不得不被迫取消了游戏目录的设置，当然这种审查制度也限制了韩国移动游戏产业的发展。

　　2011年后半年，韩国废除了对游戏上线前进行审查的法令，至此，宽松的政治环境以及良好的网络环境使韩国移动游戏获得了飞速发展的机会。

　　口袋巴士评：政策环境对于移动游戏从业者来讲，的的确确是不可回避的问题。合理的规避政策风险，是行业从业者需要认真考虑的问题。从业者与政府在博弈中需要达到一个平衡。

　　欧美市场：巨头和天才横行的地方

　　欧美是移动终端的发祥地，苹果和谷歌两大巨头早已全面深入到移动游戏产业当中，据白皮书统计，App Store和Google Play成为绝大多数欧美商家实现营收的最重要途径，两者日营收达到510万美元和110万美元。虽然，欧美市场的其他渠道如Windows Phone、OEM、SlideME、Getjar等，仍有一定的下载量，但是在两大巨头前，这些渠道的成长空间还是非常有限。

　　除了巨头横行之外，欧美移动游戏的研发者们也在不断兴起头脑风暴，《Clash of Clans》、《Fruit Ninja》、《Angry Birds》已经成为全球现象级的产品，它们所产生的意义实际上已经远超过移动游戏本身，对全球移动互联网行业产生了更深层次的意义。

　　口袋巴士评：“巨头和天才横行”是欧美移动游戏市场的特点，这种巨头与天才的特性也同样影响到了全球移动游戏市场，未来一段时间内，欧美依然会引领全球移动产业的发展。

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