腾讯游戏高莉：铸就精品IP引领产业明天

　　1月8日，2013年度中国移动产业年度高峰会在杭州白马湖建国饭店召开。

腾讯游戏副总裁高莉出席本次峰会，并做出题为《铸就精品IP引领产业明天》的演讲。

　　在演讲中，高莉分享了腾讯游戏在IP运作方面的经验和心得。高莉表示腾讯游戏主要通过“优秀IP引进”、“腾讯自有IP打造”、“IP合资开发”三种方式打造优秀IP，并期望更多的合作伙伴加入腾讯游戏，创造出更多包括代理、合作IP开发等共赢模式。

　　高莉还以《天天飞车》为例，分享精品IP制作的经验。包括以往产品的借鉴、平台游戏的资源、多元化泛娱乐的战略合作等内容。

　　最后，高莉还在现场发布两款新的代理产品：《天天富翁》和《全民砰砰砰》。《天天富翁》也是在韩国平台上被证明是非常成功的一款产品，目前在PCU已经突破了50万，高莉表示，在本地化的工作结束以后，这两款产品会上线到腾讯移动平台上面，在微信、手机QQ、应用宝、手机QQ空间等进行推广。

　　以下是高莉的演讲实录：

　　高莉：尊敬的各位领导、各位行业的同仁、媒体朋友们大家早上好，今天非常荣幸能够代表腾讯游戏来向大家汇报一下2013年腾讯在移动游戏做的一些基本工作，大家已经看到移动互联网的浪潮已经迅速来到，在这样随着4G的普及包括我们智能终端的一些快速的提升，我们作为一个游戏企业怎么样能够支持到这个行业快速而健康的发展，我们腾讯就是打造精品IP，把精品的IP提供给用户的这样一些好的企业，应该是游戏企业未来能够探索和很重要的利器。

　　这里我们列举了2013年刚刚过去的国外的有影响力的游戏，这也是在PC游戏里面非常火爆的两款IP产品，在发布首日就达到了8亿美金的销售额，三天后是达到了10亿美金，在右边的这一款COD这款产品其实在一个月左右就重新刷新了记录，在销售首日就突破了10亿美金。我们可以看到这两个非常强大的IP，用户也好，是一般非常强大的商业预报。我们也可以看到在欧美非常成熟的PC游戏的市场里面，非常好的这样一些精品IP，已经成为它主流的社会文化里面一个不可分割的部分。所以说我们回过头来想中国的移动游戏行业也好，中国的PC网游行业也好，持续打造一些精品的IP，一定是我们可以长期立足市场的一个很重要的东西。

　　这张其实是腾讯游戏过去在PC游戏领域里面，我们一直在打造IP的三种模式，首先就是我们的优秀IP引进，2012年我们引进了《使命召唤》唯一的全球版本，这是我们的一款代理模式，同时2013年大家也可以看到我们这样一款全球类的游戏，包括剑灵也是我们从韩国代理非常优秀的产品，其实在专用里面创造好的非常的一些市场回想。第二种就是是腾讯自有IP的打造，包括我们的洛克王国，包括我们的御龙在点，我们的斗战神其实也是在传统的PC里面占据了非常好的市场地位，另外我们在PC里面其实我们也尝试IP合资开发，也包括我们从日本代理的合作开发的一些产品，所以在PC游戏的年代里面，腾讯游戏已经摸索出了三种打造优秀IP的方式。

　　回想到我们现在正在做的腾讯移动游戏，其实我们也会有这样子的不同方式帮助我们的平台，帮助我们的合作伙伴打造非常多的精品IP，包括一些优秀IP的引进，包括我们的植物大战僵尸2，也包括我们的神魔之塔等等一些本地的，包括国外的一些优秀伙伴的精品IP，也包括腾讯现在自己研发的一些IP，包括我们最近大家在玩得比较多的天天飞车、爱消除以及欢乐斗地主以及节奏大师等等。

　　未来我们也非常欢迎有更多的合作伙伴加入腾讯，创造出更多的包括代理的模式，包括合作IP开发的非常多的新的模式，到我们的移动游戏的发行当中来。

　　接下去我跟大家简单分享一下这款游戏，就是腾讯在怎么做一款移动游戏的精品IP方面打造的一些最新的心得。天天飞车这款产品是我们在2013年12月份刚刚上线的产品，也取得了苹果的非常好的效果。在这款游戏里面，本身这款游戏《天天飞车》的IP是我们非常成熟的天美艺游《QQ飞车 (微博)》这款产品原班人马打造的，所以大家可以看到 原来我们网游积累下非常专业的研发团队他们非常的有能力、有实力和机会转正到我们移动互联网的平台上来，打造更多的IP。

　　同时作产品的方面，其实它会延迟很多原来QQ飞车非常基础的一些研究，包括美术的资源，然后会创造这样一个新的IP在心的学台上的一个延续。接下来我们也会推出基于逆战的玩法的天天逆战，基于炫斗的玩法的天天炫斗等等。所以精品IP的话从PC端到移动端这样一个渗透和延续，我们相信是一个很好的创造和发挥现有关精品IP的一个方式。

　　第二个就是我们会利用平台游戏的资源，我们会引入非常多的跨行业和跨领域的合作，例如天天飞车这款产品，我们和上海通用汽车有一个战略合作，通用旗下有三款汽车产品正版授权到我们飞车的游戏里面，同时我们在游戏内部的赛道广告的植入，包括线下的赛事里面也有非常多通道的合作。所以通过这样一些跨领域的合作，移动游戏的产品能够更好的渗透到我们玩家的日常生活当中，去打造我们跨领域的品牌。

　　另外一个就是多元化的泛娱乐的战略合作，同样的以这款飞车产品举例，我们签了郭采洁这样一个代言人，其实这样一个代言人在我们这款游戏里面也会有它自己打造的一些专署塞车，也会包括它会发起很多明星的PK挑战赛等等，非常多元的一些好玩的互动模式，所以这是另外一个让移动游戏更加贴近用户的休闲以及娱乐的生活方式的一种很好手段。同时也包括节奏大师这款产品，我们也联合了很多的音乐公司，做了音乐产品的非常多的首发和互动的合作，是也是领域里面帮助我们游戏产品去扩大它的影响力的方式。

　　今天也借这样一个机会，其实我们会发布两款新的代理产品，是我们和韩国CJ公司开发的两款产品，一个是《天天富翁》，一个是《全民砰砰砰》这两款游戏，《天天富翁》也是在韩国的平台上被证明是非常成功的一款产品，目前在PCU已经突破了50万，所以相信随着我们本地化的工作结束以后，这两款产品会上线到我们的腾讯移动平台上面，在微信包括手机QQ，包括应用宝、手机QQ空间等多个腾讯游戏的产品底下跟广大的用户做曝光。

　　我相信腾讯游戏的平台是在2013年的8月份推出，推出以后除了我们腾讯自有的游戏，我们有非常多国外的代理游戏已经开始和逐渐会有更多的游戏上线我们的平台，我们也包括本地开发商的第一款《全民英雄》这款产品上线了移动游戏平台以后，取得了非常成功的市场业绩。后期其实我们也会欢迎广大的开发合作伙伴，能够共享腾讯移动平台带给广大用户更多的IP精品。

　　谢谢大家!