腾讯TGA试水电竞商业化 招商和赛事转播成突破口

　　经过2013年一系列铺垫后，2014年，腾讯TGA开始商业化的尝试。据腾讯互娱市场部副总监金亦波透露，已在招商和版权(如赛事转播)方面取得突破。

　　金亦波并未透露更多合作细节，只表示NBA的商业化模式是LPL的标杆。今年，腾讯在电竞方面的投入将是去年的两倍。根据腾讯去年披露的数字，仅LOL全明星赛(LPL中的一环)投入已接近3000万元。

　　LPL(英雄联盟职业联赛)是TGA体系中规格最高、最专业，也是最有可能商业化的职业电竞赛事。传统职业体育的商业化(如NBA)一般包括贴牌授权、赞助、门票以及转播所带来的版权收入。对此，金亦波称，未来将在以上各方面都进行尝试。

　　“让传统企业从理解电竞到投入费用，我们经过了一年多的努力，比如去年的全明星比赛等都是在铺垫，今年可以开始了，明年后年希望可以取得更大的突破。”金亦波说。

　　目前，腾讯互娱内部的电竞团队已从过去的几个人增至目前的10多人，未来可能达到20~30人的规模。与此同时，外部协作单位PLU正在联合TGA进行大规模招聘，包括平台运营、市场策划、商务、舞美、节目策划、编导、网站技术等。

　　值得关注的是，腾讯副总裁程武4月18日专程出席了LOL朝阳计划中的一场校园推广活动——清华北大对抗赛，一方面程武为清华校友，另一方面足见腾讯对电竞的重视程度。

　　同时，腾讯也在扶持俱乐部、选手进行商业化尝试，这将涉及腾讯416年度发布会提及的“粉丝经济”。金亦波表示，小苍等明星过去依靠的是个人淘宝店产生收入，腾讯要做的是打造可以辐射大众的明星。

　　“比如给小苍、若风做包装和定位，就像其他明星一样，可以跟大品牌签巨额代言费，或者参与主流影视剧，我们所做的是从选材、培训、包装定位、推广渠道到经纪人等各个方面。我们正在探索如何把粉丝转化成品牌影响力，形成良性的粉丝经济。”金亦波说。