借壳梅花伞正式收官 游族网络的大IP野心

　　此前公布的游族网络借壳梅花伞(SZ002174)上市A股已近尾声，梅花伞将于近期正式完成更名事宜。近日梅花伞发布公告表示，梅花伞拟将公司名称变更为“游族网络股份有限公司”，已通过董事会决议，并获股东大会同意。

　　去年10月份，停牌逾一个半月的梅花伞发布公告称，将以非公开发行股份的方式购买上海游族信息技术有限公司(下称“游族信息”)100%股权。交易完成，游族信息将完成借壳上市，而梅花伞将由伞具制造商正式转型为一家网络游戏类上市公司。

　　游族网络上市还未正式收官，便已紧锣密鼓的为游戏产业升级做准备。此前游族网络CEO林奇公开预测，未来5到10年随着互联网对文化产业原始生产力的不断提升，从游戏到影视娱乐，原始创意文化产业的融合将释放巨大的生产力，为文化结合产业提供巨大机会。积极应对产业升级机遇，游族网络推出大IP战略，在服务层面上借鉴传统行业，将IP和传统文化有机结合;在业务层面上借助资本市场力量，推出+U计划启动20亿+U基金，部分用于引进优质IP、打造IP提升商业价值、最终输出IP。游族网络的大IP战略更看重IP商业化能力，绝非仅仅购买引进。

　　在大IP战略指导下，随着+U计划推进，游族网络建立起IP储备库，购买大量日漫、小说版权，如《雪中悍刀行》《末法王座》等。在IP价值打造方面，游族网络早已试水自造IP，《女神联盟》即是典型范例，不仅为游族网络带来巨大收益，随着IP形象深入人心，未来还将跨界衍生出影视、动漫、小说等一系列的合作。

　　在游戏营销领域，游族网络依旧贯彻大IP战略，采用泛娱乐营销方式进行推广。游戏产业营销模式已经升级为2.0时代，即游戏本身演变为IP，从游戏本身衍生至影视、小说、漫画等领域。此前《女神联盟》就有邀请人气导演打造同名剧。2014年游族网络最新力推手游《四大萌捕》，以极具中国特色的幻想武侠《四大名捕会京师》为创作剧情蓝本，与新派武侠宗师温瑞安携手合作，聘请顶级团队耗资百万打造CG，更是邀请“宅男女神”之称的周韦彤出演同名影视剧。这一系列动作，都是游族网络基于大IP战略指导下，向各类轻娱乐领域的全方面拓展。

　　对此，林奇进一步预测，未来创意文化产业融合度将会有进一步大幅提升，这种提升不仅为游戏产业直接带来是ARPU与付费率的提升，还将导致行业体量和规模基于非用户数量增长的一个扩容增长。林奇最后总结，游戏行业处在大梦想时代，希望游族网络能发挥出更加重大的作用。