轻游戏企业的海外扩张：讲效率 接地气

　　最新艾瑞数据显示，2014年第三季度中国网络游戏市场规模277.6亿元，国内网络游戏增长趋势已整体放缓，包括此前火速蹿升的移动游戏。这一现状直接导致了轻游戏企业纷纷探路海外市场，寻找下一阶段爆发点。值得注意的是，凭借《女神联盟》在海外市场迅速崛起的游族网络，从全新视角解读轻游戏企业的海外扩张策略，强调需“讲效率”、“接地气”。

　　游族网络女神联盟

　　就在业内大佬忙于讨论国内外游戏的文化差异时，游族网络便已低调布局海外市场，通过本地化改良打造“接地气”产品，携手海外巨头精准投放开展“有效率”推广，游族网络海外业务飞速发展，在业内有目共睹。最新财报显示，游族网络2014年1-6月海外地区收入高达1.14亿元，同比增长624.01%。

　　海外发行需要全力打造“接地气”产品，游族网络COO陈礼标以《女神联盟》为例，称在立项之初便定位为全球发行，凭借独有的全景动态技术及细腻写实的唯美画风，率先奠定国内领先地位，上线不足1年流水即破亿元大关。2013年底正式推广海外，紧锣密鼓展开本土化改良：海外玩家更爱互动养成，《女神联盟》便弱化PK战斗;海外收入主要依赖中小R用户，《女神联盟》改善付费模式，上线6个月内1400项调整定制打造北美版本，成功把握住海外RPG玩家群体。截止今年8月，《女神联盟》月收入已突破千万美金，创当下国产单款页游收入最高水平。

　　游族网络

　　好产品也要勤吆喝!《女神联盟》2014年迎来爆发性增长，“有效率”的精准推广功不可没。陈礼标称，游族网络在海外地区曾与近千家厂商合作过，积累了丰富的推广经验。据了解，游族网络与国际平台巨头FaceBook及Google Play均有深度合作，还与WorldPay在全球范围内合作搭建支付渠道。在此基础上，《女神联盟》精选当地最具影响力的垂直广告商、媒体及平台，在北美地区快速吸收大批高质量玩家，全球发行近1年时间收入稳增不降，势头不减。据业内人士分析，增长趋势至少将持续至明年，有望刷新国内单款页游在全球的收入新纪录。

　　“讲效率、接地气”的海外扩张策略，帮助游族网络快速拓展海外版图，撬动海外轻游戏市场格局。越来越多的轻游戏企业即将面临全新的海外游戏生态环境，游族网络希望携手国内优秀的团队，共同探寻最佳出海之路。