中国手游玩家达5.28亿 玩家付费习惯需培养

　　为了调查中国手游市场真实情况,最近TalkingData发布了2013年中国手游市场深度解析报告显示，截至第四季度，中国地区的智能机和平板活跃设备数量达到5.5亿，其中5.28亿是手游玩家，每日玩手游时间超过1小时的玩家比例占手游总玩家数量的28%，而付费玩家占总数的10%,让人感到不安的是,中国地区手游公司80%的收入都来自这不到10%的用户。

　　由于中国游戏市场长期被PC游戏统治,市场份额竞争异常激烈，国内游戏公司们开始采用了免费模式，游戏本身的销售是不会为开发商带来多少利润的，免费模式游戏主要依靠的是道具销售，长期以来，中国的玩家们已经适应了这种免费模式，而在手游平台这个习惯也得以延续。虽然国内手游研发商想向欧美那样提高付费玩家的比例,他们在游戏中把高阶玩家集中到一起，提高游戏的竞争性，增加更多的收入可能,但长期以来的消费习始终不能让其有所改观。

　　实际上，手游市场上的产品质量本身良莠不齐，不能为玩家真正带来稳定的服务，尤其在最近两年手游产品爆发性增长的时期，每周都有上百种新产品上线，产品同质化严重，同时存在粗劣制作的现象，在这样的大消费环境下，付费玩家的培育难上加难。

　　虽然目前中国手游玩家高达5亿多，但有着深层次的原因——小米、华为和联想等中国内地OEM厂商推出了千元以下智能机，并且提高了MTK本地化手机芯片的性能，即便一些低端的智能机是MTK芯片，而且性能表现可能并不高，但这些设备依然支持最新的游戏，因此，虽然这些设备的性能表现可能不一样，但中国的用户们可以同样体验到最新的游戏，这对于中国地区智能机市场份额的影响是巨大Android和iOS的比例已经从此前的六四转变成了如今的七三开。这些中低端设备加速了中国地区功能机用户向智能机的转变，在二三线城市的普及率迅速提高。由此，低端智能机还带来了数以百万计的手游用户。对于这样的玩家，希望他们变为付费消费者，确实需要对其进行引导和培育。

　　国内手游研发商可以学习App Store1元或3元的营销战略，努力培育一批付费玩家，从真正意义上改变当前消费习惯，从而使其心甘情愿地买单，让付费玩家成为手游收入的真正核心。