2016年欧洲杯：欧洲杯消费 女生消费更重“颜值”

  随着葡萄牙队高高举起德劳内杯，欧洲杯于北京时间今日凌晨正式落幕。除了看球，“买买买”也是欧洲杯期间国人的主要“工作”之一。阿里巴巴发布的最新数据显示，欧洲杯期间，购买相关商品的人数环比上月提升81%。其中深夜时段购物笔数明显上升，晚11时到第二天早9时订单数提升三成。

  阿里数据显示，欧洲杯期间在淘宝天猫平台下单总数环比平时提升45%。其中，号称“夜宵标配”的啤酒和小龙虾销量环比均大幅增长。而与上届欧洲杯期间“男人看球，女人网购”现象不同，今年男性深夜下单的提升速度超过女性，且“夜越深，越能买”。

  此外，欧洲杯期间晚11时至第二天早9时的订单数占比达20.3%，较平时提升三成。其中，7月3日凌晨德国对阵意大利的比赛期间，淘宝天猫零时至6时的订单数，占当天订单数的26.7%，而平时这一时段的订单量，只能占到全天的5.5%左右。

  另外，在女球迷眼中，足球江湖依然是个“看脸”的世界。阿里数据显示，欧洲杯期间女球迷购买球衣最多的国家队前两位，正是德国和意大利两大“男模队”。

  从省份角度看，欧洲杯效应全面带动了啤酒、零食、足球、足球鞋和运动T恤等运动类目和品牌的成交，但各省份的偏重点均有特色。如青海省人民最爱喝酒，购买啤酒的成交额增速最快;福建人民最爱运动，购买运动户外商品的增速最高。

  从城市角度看，杭州、宁波、南京是名副其实的“吃货聚集地”，用户最钟爱“牛肉干/猪肉脯/卤味零食”;厦门球迷内心似乎更加柔软，喜欢购买毛绒布艺类玩具。

  女球迷购买球衣最多的国家队

  德国队、法国队

  意大利队

  西班牙队

  英格兰队

  葡萄牙队

  全国不同地区购物爱好

  湖北、吉林、西藏：爱买游戏软件

  新疆：爱买运动T恤、计生用品

  杭州、宁波、南京：钟爱“牛肉干/

  猪肉脯/卤味零食”

  厦门：爱买毛绒布艺类玩具

  青海：啤酒成交额增速最快