2016奥运会 里约第八天：不自拍，非奥运

  一夜过去，中国无金，奖牌榜上，和美国已经天差地远，金牌数差不多只有对方一半，奖牌数量也是瞠乎其后。身后英国德国，都在过去三四天奋起直追，其中英国在自行车以及水上项目开始后，金牌数只差中国三面。

  历来奥运会，中国代表团的成绩，都得指望前半程的发力，后半程田径开始后，只能坐看他家斗法。虽然此后，在乒羽跳水，以及其他类似体操上，还会有金牌斩获，但里约奥运的整体成绩，较伦敦下降，肯定会成为事实。

  里约已经不可能成为中国奥运代表团的成功之地，不过社交媒体，以及网络上，对于金牌奖牌数量多寡，中国代表团整体的排名，关注兴趣并不多。说这些枯燥数字，或者大局趋势，远不如傅园慧真性情的直言不讳，或者宁泽涛到底是要退役还是如何，抑或孙杨的各种“不为人知”。

  里约不会是成功地，但也肯定不会是失败地。我总忍不住要研究一下奖牌榜和成绩单，追赶美国，似乎中国体育还没有这样的心气，可第二的位置，不是那么轻易能动摇的——英德，抑或俄罗斯，哪怕后半程继续发力，要想顶替掉中国第二的位置，绝不容易。中国代表团内部有消息显示，“一定要二”……

  更有趣的内容，在于运动员个体，在于竞技明星风采的展现。商业运营的角度，一个个独立IP，倘若在奥运会这样全民乃至全球聚焦的舞台被释放，功效将惊人之大。

  这可能就是移动互联网时代的奥妙，在传播工具和传播方式，再次发生革命性改变之后，每个有特色的个体，只要方式选择得当，都有可能以超前的速度和广度，传播开来，这在过往的奥运会，闻所未闻。

  自拍(selfie)是2013年牛津字典的年度热词。2012伦敦奥运会上，自拍尚未成为风尚，里约奥运会，自拍几乎是所有参赛者、观众的必然社会行为。自拍的图片，直接用途，当然就是在各种社交媒体上进行分享。这种行为，对于在不同环境氛围下，烘托个体，能发挥非同寻常的功效。

  这两天传播很广的，是跳水冠军陈若琳的各种自拍秀。容颜清丽的陈若琳，非常喜欢在奥运村里，进行各种自拍，她周边的身影里，有在用餐的孙杨，有似乎是在电梯里偶遇的林丹——举手机的似乎还是林丹，有队友女神吴敏霞，村里偶遇的德约科维奇，男神女神云集，图片本身的价值，就非同寻常，因为只有陈若琳，才能拍出这么多与众不同的自拍及摆拍。

  用投资界最流行的说法，陈若琳的自拍，如果进行产品化商业化的搭建，不就是一种IP的形成?何为IP?这是一个在中国市场逐渐变异后具象化的概念，不仅仅有知识产权(Intellectual Property)的概念，更包含了“知识资源”等成份在内。一个名满天下的运动明星，已经具备成为独立IP的潜质，再加以相应的商业包装和产品运作，潜力十足。像孙继海创业开启的“秒嗨”，就是一个广被看好的IP产业化案例。

  孙杨、傅园慧、陈若琳、林丹……这一长串名字，都具备未来IP的可能。所谓IP的变化，可能是一种优质内容的提供，可能是一种社交关系的平台，可能是一系列影视产品，也可能成为线下赛事或者体育培训，想象空间无限大。

  然而像宁泽涛这样，里约奥运之前，声势、争议、商业价值以及受欢迎程度一时无两，但在奥运会期间，成绩差强人意，更糟糕的是，他在回避公众视线、回避媒体镜头，无形中一堵高墙，横亘在宁泽涛和他的粉丝之前，媒体友善度也未必能保持既往。

  对于IP营造来说，这届奥运会，恐怕是宁泽涛品牌大打折扣的一届。对于支持和崇拜他的受众，宁泽涛是否一定能争夺奥运奖牌，并不是最重要的。重要的是，他要能在最顶级的舞台里，表现出一个最好的自己。

  前两天和张斌连线，张斌直陈，宁泽涛在奥运备战期间，是否合适区隔外部干扰、是否全情投入、全力以赴地备战奥运，这些问题让人存疑。至于他未来是否退役，或者像有传闻说将进入娱乐圈，回避公众视线，都会是宁泽涛最差的选择。

  喜爱他的人，当然会因为他的成绩而被吸引，但喜爱他的原因，不仅仅是因为他的成绩，更因为他这个俊朗阳光的个体。

  宁泽涛，赶紧来一组自拍吧。