游族网络发挥IP价值 实现IP与游戏良性循坏

  从2014年开始，IP逐渐成为国内游戏行业的流行词汇，很多游戏作品都是由IP作品改编而来，例如《女神联盟》、《盗墓笔记》、《捕鱼大本营》、《狂暴之翼》这些我们当今熟知的IP大作。而这些精品IP产品都是由游族网络出品。近几年，游族网络通过领先的运营优势，坚持“大IP”、“大数据”、“全球化”的战略，为国内游戏行业贡献不少优秀IP作品。

  2014年到今天2017年，IP改编市场越发蓬勃，然而不是每部IP改编作品都大获成功，有些游戏企业仅仅打着IP的幌子，大打概念却没有实质内容，被很多原著粉丝诟病。随着优质IP资源的锐减，市场同质化产品泛滥，用户审美疲劳使关注度下降，这是业界如今面临的一个市场境况。总结梳理过往IP市场发展形势，国内游戏行业开拓者游族网络认为，现如今市场已经到了“后IP时代”，如何让市场更加适应后IP时代，精细化运营是未来行业发展的方向，它将助攻IP实现价值最大化。

  以游族网络出品的《盗墓笔记》为例，在开发初期，游族网络对《盗墓笔记》的IP用户进行深化调研，从调研得出用户更期待原著IP中的场景真实再现，宛如原著IP中主角一般亲自探穴冒险。因此游族网络选择最能展现华丽场景和剧情的ARPG作为游戏品类，从美术风格到剧情设计，都对游戏的场景和人设作出高度还原，深得原著IP用户的青睐，推出市场以来深受好评，活跃度至今长盛不衰，曾经连续7个月位于国内页游开服数前三，这是由于精细化运营带来的效果。

  去年，一部由90后担纲主演的《新射雕英雄传》意外霸屏，获得广泛好评，趁着当下势头，游族网络也获得文学IP的授权，经典再塑《射雕英雄传》中的侠义情怀，勾起原著IP对武林社会的向往，这又是游族网络精细化运营掀起的IP热潮。

  游族网络把衡量IP价值分为三个部分：讲故事的人、故事本身、生命力。其中生命力是指游戏如何帮助IP获得更大的价值，这是合作的重要因素。精细化运营能够准确把握用户需求，使IP产品更容易被用户所接纳和认可，使得到好IP加持下的作品发挥其更大价值。随着“后IP时代”的逐渐盛行，IP竞争将会加剧，只有把IP价值和精细化运营紧密联系在一起，形成IP与衍生作品的良性循坏，将会让IP游戏的发展道路越走越远。