中手游《神话永恒》携手王老吉推出定制“神话瓶”，跨界瞄准年轻人市场

  近日，中手游与天马时空联合发行的炫酷魔幻手游《神话永恒》，与快消品业中的凉茶领导者王老吉达成重磅合作：在11月推出以《神话永恒》产品为主题的“神话瓶”凉茶产品回馈玩家。

  《神话永恒》是针对年轻用户推出的高品质MMO产品，其华丽的“神翼”，让体验过《神话永恒》的玩家赞不绝口，通过3D全骨骼方式加粒子光影进行深度打磨的翅膀光效不仅华美，每一片羽翼也都栩栩如生。而游戏中极具临场感的全屏打击特效、类GM功能创新“神权”玩法等元素均极受时下年轻人所喜爱。

  本次《神话永恒》与王老吉的跨界合作，重点围绕在为凉茶产品外包装增添游戏主题元素上。《神话永恒》将通过在单瓶瓶口加装游戏主题标签，和易拉罐六连装、大瓶三联装上增贴纸质标签等方式，为王老吉产品带来异于周边其它品牌产品的个性化元素。此外，在上述先期产品投放市场不久，瓶身包装上印刷有《神话永恒》主题元素的塑料瓶产品也将随之推出。

  此次《神话永恒》以单瓶加标签、易拉罐六连装、大瓶三联装等多种形式，登陆王老吉外包装为其增添游戏元素的做法，正是王老吉一直来所积极探索的合作方式，因而双方此次互为借势宣传产品的合作洽谈可以说是一拍即合。

  采用主题包装方式推广产品，对拥有丰富异业合作经验的《神话永恒》而言其实并非首例。早在今年6月初，《神话永恒》就已与全球智能共享单车首创者和领导者“摩拜单车”合作，举办了一场以环保为主题的“摩拜魔幻骑行夜，一骑点亮黑暗”的大型线下活动。这一活动不仅使玩家能够亲身参与到环保行动当中，更促使“摩拜单车”与《神话永恒》双方品牌口碑实质性上涨。

  此次成功的线上游戏产品与线下骑行单车的跨界合作范例结果说明，选择具有协同效应、优势互补的合作伙伴，对于跨界合作的双方品牌来说，才能起到立竿见影的杠杆作用。

  《神话永恒》作为中手游与天马时空为迎合时下手游浪潮而推出的优秀产品，美术设计由《天堂Ⅱ》、《剑灵》等殿堂级端游美术大神全力监制，更有超百种神翼、独具特色的华丽神装、征服BOSS当随从、惊艳守护精灵和由玩家当GM的独创神权玩法。再加上产品对中、低端手机的优化适配，这些优秀基因集合使其初次面世就已赢得无数魔幻玩家追捧。

  王老吉与《神话永恒》合作推出的“神话瓶”款产品，正是基于消费群体的同质化和快消行业升级发展驱动，通过定制“神话瓶”恰到好处的为年轻消费者，特别是手游人群提供了个性和理念张扬的机会，走出了品牌差异化、渠道差异化经营之路。两大品牌合作将会带来怎样精彩的火花，我们值得期待。