斗鱼携手明星开启泛娱乐新风向，要成视频直播版“微博”？

发布时间：2018-05-10 15:53 来源：作者：未知

独角兽斗鱼再度重磅加码泛娱乐直播战略布局。5月1日，斗鱼首创史上最大规模的直播节完美收官，三天后的5月4日晚，斗鱼官方宣布明星歌手江映蓉以“斗鱼趣玩创意官”的身份入驻斗鱼，而江映蓉的入驻，或将为斗鱼直播的泛娱乐内容生态注入全新的基因。

直播下半场，视频直播市场正从增量竞争转向存量竞争，胜负的决定权更多地体现在平台的创新业务模式和主播阵容上。近几年，以游戏起家的斗鱼，基于“直播+”战略，其业务版块不断地向泛娱乐直播延伸，不乏一些超人气主播在斗鱼、乃至直播圈的影响力与一些人气明星的旗鼓相当。值得注意的是，斗鱼直播在游戏直播的地位非但没有减弱反而得到了更好的巩固。

事实上，基于直播的用户需求喜好并非是单一的。比如喜欢游戏直播的年轻人也同样会关注动漫、文化、综艺等泛娱乐内容。斗鱼为满足用户多元需要，力图打通游戏直播内容和泛娱乐直播内容的供给后，正在成为一站式的游戏、泛娱乐直播内容的服务商，而这种多元化的内容生态吸引了包括江映蓉在内的站内人气明星。

犹如微博之于人气明星的重要性，江映蓉的入驻，是否预示斗鱼会成为明星常驻的视频直播版“微博”。对于多元迅猛发展的斗鱼来说，这意味着什么呢?

斗鱼携手江映蓉，首开网络直播“音乐会”

5月4日中午，江映蓉的微博上转发斗鱼直播的官宣“音乐会”微博，同说明“来听我的音乐会”，并附上一个抱拳的手势。当晚，江映蓉准时亮相斗鱼的“99199”直播间，开播热度直线上升，一度飙升至200万。疯狂的弹幕和礼物“轰炸”江映蓉的直播间，一个叫“皇帝牌面”的网友直接为江映蓉连刷10个超级火箭。这是江映蓉的斗鱼直播首秀。

然而，这一幕景象似曾相识。在刚闭幕的斗鱼国际直播节上，江映蓉作为压轴嘉宾曾献唱歌曲，给予现场数十万一份实力满满的惊喜。这次，江映蓉以“斗鱼趣玩创意官”的身份入驻斗鱼，则将这份惊喜从线下带到了线上，让数亿线上用户感受“唱跳女王”江映蓉的魅力歌声。

作为唱跳女王的江映蓉，自2009年超女冠军出道，先后获得过中国原创音乐流行榜内地最佳优秀新人、年度风尚实力歌手、年度MusicRadio中国TOP排行榜内地校园人气歌手等大奖，作品多次上榜中歌榜年度金曲。以与众不同的欧美台风进入大众视野，江映蓉选择赴美深造，使她的音乐更具世界音乐性和国际流行质感。

与现身斗鱼直播节现场不同的是，江映蓉此次在斗鱼平台上的开启个人的网络直播“音乐会”首秀，这是一场独特的线上“音乐会”。江映蓉此次准备多首歌曲，清唱代表作《练习题》更是引爆整个直播间。江映蓉还跟斗鱼的水友们聊起自己的爱好。她在“音乐会”中表示，真正的音乐是大家能一起玩儿，今后会把更多更优质的歌曲带给大家。

另根据观察，江映蓉在斗鱼直播间将自己的音乐会排期已经排满至到六一节，自首秀算起，累计约将举行八场音乐会。

明星加持，斗鱼将开启泛娱乐新风向

斗鱼直播节后，斗鱼的泛娱乐仍在持续升温。外界猜测，让明星加持，这是斗鱼重磅开启泛娱乐新风向的另一策略。

事实上，斗鱼基于“直播+”战略布局泛娱乐实现赶超竞争对手已成不争的事实，如今的斗鱼已然成为越来越多的明星艺人进行直播的首选平台。除了江映蓉，早先的“好声音”陈姿彤、“中国新歌声”朱婷婷、女音乐制作人周诗颖等人气歌手入驻了斗鱼。

值得注意的是，在江映蓉开启“音乐会”首秀次日，5月5日，同在斗鱼直播节亮相的独立音乐人李常超，也正式入驻斗鱼直播间，开启首秀。李常超被誉为国漫二次元音乐文化的传承者的二次元男神，这给斗鱼二次元版块同样带来一次剧烈的震动。

时下，斗鱼直播似乎正在成为一个综合性的直播平台。明星与斗鱼的合作将出现一加一大于二的强强联合效应。直播是全民娱乐时代的内容消费主要形式，而明星是泛娱乐内容消费的的核心部分。当斗鱼直播遇上明星，二者的叠加将会形成强烈的化反，为平台持续增强明星与平台的流量转换。

斗鱼的泛娱乐直播布局由此进入一个新的阶段。过去，斗鱼直播致力于主播的明星化，通过资源和扶持去赋能主播，让人气主播成为水友们、乃至社会大众的明星人物。随着斗鱼的主播培养体系日益完善，现在的斗鱼多点开花，泛娱乐直播布局日臻完善。而斗鱼直播一旦把平台激活，打通内容生产与消费生态，内容生产者即主播会“圈住”，甚至明星也将会被吸引过来。

互联网人士分析，直播平台为了寻求可持续的发展，一些泛娱乐直播平台转型游戏直播，但往往折戟而归，平台能否构建一个良性循环的直播生态，真实情况是很多平台都在缴学费，引入的优质内容并不能达到预期。