明星助阵电竞直播 斗鱼此番操作大有深意

  近年来，明星对电竞的关注越来越高，有亲自下场的，也有组建职业战队角逐大型比赛的。近期，明星对电竞的关注逐渐从比赛本身拓展到与游戏直播中来。据悉，在斗鱼刺激战场专区即将举行的《明星开黑夜》活动中，彭昱畅、乔振宇、翟天临和郁可唯4位重量级嘉宾将纷纷助阵，组成自己的战队与粉丝、玩家共同寻找游戏乐趣。

  不仅是这四位明星嘉宾，正在激烈开战的斗鱼绝地求生黄金大奖赛第四季中，除了为人熟知的LGD、JDG等职业战队，还有鹿晗的Lstars战队，周杰伦的Jteam战队，以及陈赫的Snake-TC战队。其中周杰伦的JTeam战队在三轮比赛中以5090的总积分排名第二，进入决赛问题不大。

  我们都知道斗鱼在游戏直播领域的传统优势，但近几个月斗鱼似乎正在逐渐强化这种优势，逐渐拉开与其他竞争对手的差距。由此带出两个问题：这背后有什么原因?斗鱼除了打出了明星牌，还采取了哪些操作手段?

  第一个问题，原因很简单，在易观发布的《中国游戏直播市场年度综合分析2018》中，数据显示，未来两年游戏直播市场的营收和用户增长将分别放缓至6.12%和4.17%，市场总规模稳定在每年60亿元至65亿元，这意味着游戏直播行业正面临营收和用户增长即将接近天花板的局面。

  与此同时，游戏直播覆盖的用户主要集中在一二线城市，在人口基数更为庞大的三线及以下城市，用户的开发程度并未达到饱和状态，仍有较大潜力可挖，但从一二线到三四线的渗透需要时间。因此，在新的市场空间被开拓出来之前，相对有限的市场竞争将更为激烈，斗鱼打出明星牌采取的是先声夺人的卡位策略。

  第二个问题，除了明星牌，斗鱼在游戏直播领域采用了多线并举的策略。首先是赛事布局，斗鱼除了以自制的方式打造了绝地求生黄金大奖赛和DSL斗鱼超级联赛这两大顶级赛事之外，在2018年还获得了《英雄联盟》S8赛季LPL全部赛事、MSI赛事的分播版权，另外还获得了德玛西亚杯的独播权。此外，暴雪系的赛事、《DOTA2》的TI赛事等都被斗鱼收入囊中。

  除了在赛事层面的布局，斗鱼也在打造游戏直播的上下游产业链。据统计，斗鱼目前已成立各类业务子公司超过15家，参股了涵盖电竞俱乐部、竞技行业粉丝互动平台、出海直播平台、基金文创等“直播+”产业链上下游公司，平台拥有200多个栏目，占据整体直播市场七成份额。

  要么不做，要做就做到极致。种种迹象显示，斗鱼甚至不满足于通过收购和参股的方式布局游戏直播产业链，而是直接采取培养和扶持的方式自行打造产业链。在斗鱼计划打造的“斗鱼小镇”规划中，将囊括电竞学院、电竞赛事直播中心、直播经济产业区，引进与技术密切相关的大数据及云计算中心，并筹建直播产业的创新创业孵化器。

  可以说，未来的“斗鱼小镇”很可能会成为一个拥有自主造血能力、自给自足的游戏直播闭环产业链。无论是赛事和产业链，斗鱼都从战术和战略层面在游戏直播行业全面领先。