造星能力出众 直播平台丝毫不惧对手挖角

  “菊外人、菊菊可危、菊手之劳、大菊已定”，近日网络上各种带“菊”的词语和成语开始刷屏，这是选秀节目《创造101》中的选手王菊的粉丝营造出来的一波网络热潮，也让王菊这名本身条件不太占优势的选手脱颖而出，获得了超出预期的关注。

  毫不客气地说，如果没有选秀的过程，没有通过镜头与粉丝长时间的接触，王菊很难在封闭式的内部训练中获得成功，很有可能是从哪里来回哪里去。因此，与粉丝高效率地接触和互动，成为现如今快节奏的娱乐消费中，成名的一个关键点。

  直播平台在这方面拥有天然的优势，因此，我们看到直播独角兽斗鱼近日开办了为期一个月的《主播练习生》，在户外业务板块重磅打造优质主播选拔大赛。

  这不是一场网络综艺节目，而是斗鱼重点针对平台主播人才选拔而推出的大型主播养成竞赛类直播活动。具体来说，是由斗鱼的水友粉丝在斗鱼户外版块的众多主播中推荐选拔出30位潜力“主播练习生”，让其以练习生身份参与直播大试炼。而在这场主播晋级竞赛中，除水友和粉丝对主播的陪伴式养成外，还将有明星导师和智囊团主播不定期进入主播练习生的直播间进行点评指导，见证30位主播练习生的成长。

  提供平台，提供机会，斗鱼在培养主播的道路上走得坚决而彻底。从投入10亿元的主播星计划，到与酷狗音乐携手打造的“酷斗计划”，从DSL斗鱼超级联赛中为优胜选手提供百万奖金和千万级包装资源，再到斗鱼直播节为上千名主播提供展示舞台，在其他平台目光紧盯着斗鱼大把的主播资源磨刀霍霍时，斗鱼不紧不慢地进行着主播的养成计划。

  挖竞争对手现成的主播，壮大了自己同时还能让对手受损，一举两得且效果立竿见影。自行培养费时费力还有失败的概率，培养成功还有被对手挖走的可能，斗鱼为什么要做这种“费力不讨好”的事情?

  首先，今天能被挖走的主播，明天依旧能被挖走。只要直播平台不止两家，那么主播的跳槽就会持续。对平台而言，这样的主播虽然看似在短期内为平台带来了利益，但长久来说必然存在巨大的风险。

  其次，直播平台发展到今天，主播对平台流量的影响已经不再是决定性的因素。研究发现，一名大主播的出走带走的流量微乎其微，几乎已经不能再对平台流量造成波动，这名主播原本直播间的流量会迅速分流到平台其他同类主播的直播间中。

  最后，内容正在成为平台流量的根本，用户对直播平台的内容广度与深度的要求也越来越高。在这点上，斗鱼一方面通过深耕游戏直播内容，引进赛事与自制赛事并举的方式为用户提供了具有深度的内容，另一方面也通过拓展科技、娱乐、公益、正能量、音乐等频道，为用户提供更具广度的内容，满足绝大多数用户的绝大多数需求。

  因此，即便面临着竞争对手的挖角，但斗鱼丝毫没有受损。在强大的造星能力之下，大量的中小主播迅速崛起慢慢向头部主播过渡，迅速补充了出走主播留下的空白，瓜分了遗留下来的流量。在挖角和自行培养之间，斗鱼明智地PICK了后者。