从剑网3视频看网游营销新动向

如今不光时尚界，游戏界的厂商们也纷纷做起了弄潮儿，无论是搭乘热门话题的顺风车，还是由游戏本身带动的潮流，借势而为成为了吸引眼球的不二法则。
谈到热门话题，游戏与影视的各种合作首当其冲。《2012》《泰坦尼克》《倩女幽魂》《步步惊心》……几乎每一部热映电影的背后，都能看见一个或者数个游戏厂商跃跃欲试的身影。从2012玛雅人的末日预言人尽皆知以后，不少游戏厂商就做起了黄牛，张罗起了倒卖船票的生意。诺亚方舟的船票自然是一票难求，从2010年开始，《完美国际》的完美船票，《天下3》的明斯克航母船票，《诺亚传说》的方舟船票……但凡出现船票，都不免会让人下意识地多看两眼，那么厂商的目的也就达到了。
 

说到船票，无独有偶，最近另一艘很火的船也在卖票，那就是《泰坦尼克号》3D版。游戏关于《泰坦尼克号》的宣传也如同雨后春笋。先是游戏道具中频频出现的“海洋之心”，再就是媲美《泰坦尼克号》永恒、怀旧等创意此起彼伏。早先，网易《天下3》海战玩法的概念网页除了域名与《泰坦尼克号》一模一样外，网页内冰山、巨浪等元素也不由得让人浮想联翩。而由玩家制作的《剑叁尼克号JIANSANIC》首映，刚好也排上了《泰坦尼克号》和《剑网3》官方新资料片上线的档期。《泰坦尼克号》3D版在国内上映首周就揽金5亿元，厂商们搭“泰坦尼克”这艘船可以说是顺风又顺水。

《剑网3》版泰坦尼克号视频

 
当然，国内影视的受众中，玩家的比例自然也不低。网易的《倩女幽魂》不但名称与电影相同，代言人刘亦菲更是电影《倩女幽魂》的女主聂小倩的扮演者。而搜狐畅游的《鹿鼎记》与当红女演员刘诗诗、“步步惊心”、《梦回鹿鼎记》等的联袂创作，走的也是借势而为的道路。
 

看当初《上古卷轴》的一句“直到我膝盖中了一箭……”红遍大江南北，游戏里到了哪里都是膝盖中箭的人、事、对话。再到由来已久的李毅贴吧，“高帅富”“屌丝”“中枪”，俨然已经成为一部分游戏内外相互调侃的热门词汇。在这个微博的年代，“齐X小短裙”的一夜崛起，让多少厂商SG有了代名词。

 
当叫兽、哥、姐们渐渐的淡出玩家视野的同时，厂商们总能因地制宜妙用各种热门话题与自家产品结合。但是伴随着各家厂商宣传策略的良莠不齐，这样做难免会出现像同质化严重、低俗等这样那样的问题，可是许多成熟的厂商们也渐渐发现，借势而为正是游戏产业异业合作最强有力的切入点，也是游戏媒体社会化初见端倪的佐证。