从时间收费到混合运营 解读全球化网游收费模式

　　就世界范围而言，最早的可称为真正意义上的网络游戏是哪一款现在已不可考，但就在短短十几年间，我国的网游行业经历了飞速发展的过程，随着近年来游戏市场的不断扩大，逐渐形成了全球化格局。

　　网络游戏与单机游戏最大的区别就是人际互动，由于参与人数的庞大，使得网络游戏的盈利不可能采取单机游戏那种CD-KEY收费模式。客户端由厂商免费提供，玩家需要买单的内容往往分为在线时间和消耗道具两类，而随着网游市场的日趋饱和，可供选择的游戏越来越多，因此时间收费模式正在渐渐被道具收费模式所吞并，这一变化利弊参半，优点是给了玩家更多体验游戏的机会，缺点则是将付费玩家和免费玩家界限分明地划了开来。为此，全球化网游收费模式必将继续发生变化。

　　毫无疑问，在很多网游中，商城就好像一道天堑横跨在人民币玩家和非人民币玩家之间，产生不可逾越的鸿沟。有了商城，极品装备、强化道具的获取简单而又粗暴，对于玩家来说，游戏中的商城是一个很破坏游戏乐趣和平衡性的存在。而这一点，正是很多玩家喜欢单机而不愿意尝试网游的原因。十来年前，彼时在国内市场火爆的网游《热血传奇》做了一个重要的决定，将时间收费模式改变为道具收费模式，眼花缭乱的商城开始出现在玩家面前。2006年，《征途》更是将道具收费模式发扬光大，由此商城成了国产网游中的标配。不过近年来，由于玩家的需求，一些具有远见的厂商大胆的在游戏中取消了商城的设定。

　　传奇3：同步推出时长版

　　《热血传奇》作为国内道具收费网游的鼻祖，而十年后的今日其姊妹篇《传奇3》却在公测的时候重回起点，宣称同步推出时长版。官方宣告，在《传奇3》时间版中取消商城。

　　不过虽然在时长版中取消了商城的设定，但是在《传奇3》免费版的玩家却享受不到这一福利。老玩家若想体验无商城的游戏世界，只能放弃以前的帐号重头再来。此外还有一点值得我们思考，网游的发展是日新月异的，即便恢复以前的无商城模式，十年前的游戏能否适应今天玩家的需求?

　　征途2：无商城，收交易税

　　尽管前作《征途》可谓是道具收费模式的代表，可《征途2》上线之始就打着“不卖装备，取消商城”的旗号。按照官方的说法是，玩家通过互相交易获得装备道具，官方收取一定的交易费。无独有偶，暴雪在其新作《暗黑破坏神3》中也采用了交易税的模式，使得交易税模式为更多人所熟知。

　　但玩过一段时间的玩家就会发现，《征途2》中虽然没有商城，游戏中有个叫做异域商人的NPC，出售增加人物属性的时装和技能洗点等道具。因此只能说《征途2》不存在大张旗鼓的商城，相关功能的接口却并没有完全取消。

　　龙之传奇：自力经济，取消商城

　　网游以人为本，玩家间的互动促成了整体游戏环境的繁荣。《龙之传奇》推出的“自力经济”游戏模式将互动推向了免费网游的新高度，游戏内不设道具商城，一切材料和装备都可以在野外打怪获得，玩家可以将战利品卖给NPC换取绑定的游戏币，也可以交易给其他玩家换取充值的元宝。

　　自由度也是网游玩家们所关注的内容之一，《龙之传奇》用无商城的自力经济模式大大模糊了付费与收费玩家间的界线，令有不同游戏乐趣的玩家均能按自己的喜好来选择游戏方式，无疑达成了玩家和厂商间的双赢结果。

　　英雄联盟：免费运营+增值服务

　　一直死守时间收费模式的欧美游戏行业在全球经济浪潮的冲击下终于也向免费运营抛出了橄榄枝，同时不甘完全让步地推出了增值服务，虽然不出售影响游戏平衡的道具保证了游戏的公平性，但增值服务的费用却足以维持消耗成本。当然，这种模式在射击和DOTA类游戏中更受欢迎，想要在传统的受众最多的MMORPG类游戏中普及，尚需时间。

　　激战2：化整为零，混合营收

　　《激战2》将传统付费游戏的“交款”过程切割为数个小节，玩家前进一步就需要买一次单，虽然显得门槛降低，却也让人有一种苛捐杂税的感觉，再加上游戏同时推出了付费道具服务，使得不少玩家发出了“你是双向收费的中国移动吗”的质疑。而付费道具服务应该在整体营收中占据多大的份额，不止《激战2》，所有向这种模式转型的游戏厂商都在摸索这个问题的答案。

　　网游的全球化发展重心归结起来仍然是广大玩家，从商城的出现到商城的消失，推动这一切的动力均为市场竞争选择。无论是交易税模式还是自力经济模式，厂商的思考创新从根本上也还是为了满足玩家的需求，相信收费模式最终的格局也仍然是在这个规律中发展，我们不妨拭目以待。