疑似操控电子书市场价格 苹果让步避开调查

　　为了避免来自欧盟的反垄断诉讼，苹果和四家出版商已经向包括亚马逊在内的零售商作出让步，允许它们在两年内以打折价格出售那些出版商的电子书。据悉，那四家出版商分别是美国西蒙与舒斯特国际出版公司(Simon & Schuster)、新闻集团旗下的哈伯柯林斯(HarperCollins)公司、法国拉加代尔集团旗下的阿歇特出版集团(Hachette)和霍尔茨布林克出版集团旗下的麦克米伦公司(Macmillan)。

　　如果这一消息属实，那就意味着苹果的战略发生了一些变化，因为它以前从不选择以让步或和解的方式来解决类似的调查问题。美国司法部4月对苹果提出反垄断诉讼，指控苹果与阿歇特、哈伯柯林斯、麦克米伦和企鹅等出版商合谋操纵市场价格。

　　西蒙与舒斯特、阿歇特和哈伯柯林斯已经与司法部和解，以避免被告上法庭;但苹果并未选择和解。

　　现在，据说苹果希望通过这些让步以避开欧盟委员会的反垄断调查。欧盟委员会最早在2011年底宣布对苹果展开反垄断调查。据说欧盟委员会现在正在听取业内的意见，以判定苹果和出版商是否作出了足够的让步。

　　在欧盟正式撤销调查之前，还需进行“正式市场测试”。据知情人士称，目前欧盟委员会正在进行非正式的市场测试。

　　苹果和5家出版商被控通过苹果的iBookstore合谋操纵电子书价格，据说它们的这种行为帮助苹果抢走了市场领袖亚马逊的部分份额。iPad版iBooks发布后，出版商们选择转向“代理商模式”，即由出版商来确定电子书的价格，以免电子书发布渠道将价格降得太低。

　　以前，电子书是由市场领先者亚马逊通过“批发模式”销售的，在那种模式下，在线零售商有权确定电子书的价格。为了推动业务发展，亚马逊一直以打折的形式在销售内容，但出版商们认为亚马逊确定的售价太低，损害了其他销售商的利益。

　　出版商们担心，转向批发模式后，亚马逊可能会以低于成本的价格来销售电子书，从而给其他零售商造成巨大压力。那样，苹果、Barnes & Noble和其他销售商必须降低价格才能保持竞争力，否则将被挤出市场。