深度分析：苹果iPad平板电脑之“谜”

　　自iPhone问世以来，购买苹果公司的新产品便成为了一种时尚潮流。不仅iPhone系列手机热卖，平板电脑iPad的销量增长速度更加惊人。下图是iPad 、iPhone 及iPod touch的销售趋势对比图，相信您可以直观的看到这一点。

　　每一季度，iPad的销量比iPhone高出3个百分点，比iPod touch高出5个百分点。而从历史累计销量来看，情况大致相同。在前九个季度，iPad累计销量高达8400万部，是iPhone的三倍多。

　　iPod touch可以被看做一款“nano iPad”或者“iPad nano”。既然如此，iPod touch的销售情况不是应该和iPad很相似吗?

　　我们无法知道iPod touch真实的销售情况，因为苹果并没有公布这方面的详细数据。在前面的图表中列出的iPod touch销量均为评估值。苹果称iPod touch的销量约占iPod总销量的50%。有关iPod销量的报告不时会出现，我们据此估算出iPod touch的销量。

　　不过，三星和苹果的诉讼案给我们带来了意外之喜。该案透露出一些iOS产品在美国的销量数据。有了这些数据和iOS的全球销量数据，我们可以算出国际市场(即美国本土以外)的iOS产品销售情况。

　　当然，2012年的市场情况和2009年已大不相同，当年iPhone的全球销量只有2500万部。现在，iPhone在全球的销售点已大量增加，用户范围也更加广阔。如果把iPad和iPod touch做一番比较，会发现更有意思的事情。

　　我一直认为，iPad和iPhone的显著差别就是iPad不受运营商的限制，当然这也意味着不会受到运营商的支持。iPad是一款单纯的计算机产品，而且其通信方式不受限制。因此，iPad在分销和定价环节可以做到透明化。

　　不过别忘了，iPod touch也是如此。

　　上图给出了以季度为单位的三种iOS产品自问世以来的销售情况。可以看出，iPad在国际市场的销售情况与iPod touch差别较大。iPad在全球市场的扩展速度甚至超过了iPhone。iPod touch在美国以外的销量比例稳定在50%左右，iPhone则在60%到80%之间。

　　在问世的第一年，iPad在美国以外的销量比例就达到了60%。而截至上一季度，这一比例更升至70%。

　　造成上述现象的原因何在?

　　在现今社会，媒体、教育、社交、娱乐等个各领域的工作都需要计算工具的辅助。有了iPad，人们可以更方便的完成这些工作。当然，iPod touch也具备相关功能，但显然iPad使用起来更为舒适。这是iPad广为流行的重要原因之一。iPod touch则在年轻人中拥有较高的人气。这些年轻人的求职通常由父母帮助，而父母自然不希望他们到低收入环境中去。

　　无论如何，iPad在全球广受欢迎的事实是无可争辩的。iPad将复杂的任务变得简单，而她自身的神秘光环也在逐渐褪去，走入寻常百姓家。