8月份网络游戏行业发展月度观察

     1、腾讯开放平台发展态势良好 页游平台压力增大

　　据腾讯2012年Q2最新发布的财报数据显示：社区及开放平台增值服务的收入比上一季度增长7.8%，达到人民币22.219亿元，发展态势良好。

　　腾讯2011年6月正式对外宣布实行开放政策，国内外众多的web game和social game接入该平台。

　　文睿研究首席分析师高东旭认为，腾讯开放平台依托庞大的用户群、精细化的推广方式、诱惑力极强的分成模式吸引了国内多家游戏研发厂商，如游戏谷、上海恺英、动网先锋、天神互动等厂商纷纷尝到甜头，腾讯平台成了很多网页游戏和社交游戏研发商的首选。腾讯开发平台策略在产品供应、营销渠道占用等方面，给非自有流量游戏平台公司的压力已经逐步凸显。

　　2、日本或将成为网页游戏的又一战场 跨平台产品是重点需求

　　进入2012年，日本渐成中国网页游戏又一个海外市场。除了昆仑万维和趣游旗下有产品推入日本市场，第七大道旗下的休闲竞技类游戏《弹弹堂》在日本市场一经推出，也取得不错的成绩;此外今年也有消息称，日本的某公司与国内网页游戏研发运营商骏梦进行协商，签署骏梦动漫题材Q版休闲竞技页游《小小忍者2》;今年7月淘米也宣布旗下《摩尔庄园》将于暑期登陆日本;8月杭州泛城科技也宣布与日本上市游戏运营商Vector展开合作，新作《新梦幻之城》有望在第四季度进入日本市场。

　　文睿研究首席分析师高东旭认为，日本的游戏市场是一个比较复杂的市场，家庭游戏占据主导。随着近年来的发展，网络游戏市场(PC端、Web端、移动端)在日本市场上的需求已经变得非常大。但是基于日本老龄化的社会问题，玩游戏整个人口基数是在越变越小的。

　　在日本比较受用户欢迎的游戏是跨终端的，未来要进入日本市场就必须要抓住这个特质。

　　3、3D、跨屏、跨终端将是网页游戏未来的发展趋势

　　网页游戏经过了近三年的高速发展，已经进入了沉淀调整的阶段，除了市场细分，走微端路线之外，3D、跨屏、跨终端将会是未来的一个趋势。3D是在表现力上带来的一个提升，画面更加漂亮，3D效果让玩家更有身临其境之感。

　　文睿研究首席分析师高东旭认为，无论是跨屏、还是跨终端或者是“客户端游戏微端化、“页游端游化”只是提高用户黏着度的一个体现，但最核心的、最终能留存用户的依然是游戏产品本身的品质。

　　4、网页游戏企业上市潮再度来袭

　　8月6日，官方搜狐畅游和其控股股东搜狐共同宣布，由畅游控股的网页游戏子公司第七大道，计划以保密提交的方式向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO招股说明书草案，目前拟发行ADS的数量和金额尚未确定。

　　据了解，第七大道启动IPO计划，其主要目的包括使公司股票在公开市场流通，以及实行股权激励吸引及挽留人才。

　　文睿研究首席分析师高东旭认为，在国外资本市场对网络类和游戏类概念股看低的情况下，第七大道实现IPO还是有相当的难度。

　　此外，有报道称4399 在2012年上半年销售收入4.87亿元，增长129.81%;实现利润1.86亿元，增长123.61%。文睿研究首席分析师高东旭认为此次收入信息的大胆曝光，是其加快上市运作步伐的表现。

　　5、手机游戏刷榜行为给行业带来恶劣影响

　　有数据显示，截止到去年底，国内市场上的App Store的应用突破50万个，一个新的应用上架不做推广就等于石沉大海。在国内IOS同质化比较高的情况下，要想脱颖而出，就只能靠营销，而刷榜无疑就是一条“捷径”。

　　文睿研究首席分析师高东旭认为，刷榜行为给手机游戏行业带来的后果是恶劣的，一些优秀的APP应用会因为没有采用这种方式而被埋没，一些小的开发商也会因为没有资金支持，产品得不到关注。行业的恶性竞争，会哄抬刷榜的价格，也将进一步滋长这条产业链的恶性发展， APP应用的质量和创意将和榜单严重脱节，摧毁的将是应用平台和产品的信用，进而影响整个行业的健康发展。