《愤怒的小鸟》：在华丽转身的背后

　　日前Rovio 推出了新游戏《捣蛋猪》(Bad Piggies)，和《愤怒的小鸟》中的形象不同，大反派绿猪在新游戏中摇身变成主角。游戏玩法也有所改变——要求玩家利用已有材料制造交通工具，帮助绿 猪偷取鸟蛋。《捣蛋猪》也将沿用过去一贯坚持的多平台战略，最先在 iPhone、iPad 和 Android 设备上登陆，未来还将登陆Windows Phone 和 Windows 8 平台。对于玩家来说，这的确是一个吸引他们注意力的好办法，但是谁也不能保证《捣蛋猪》能重建奇迹。

　　美国科技博客Silicon Alley Insider撰稿人杰·耶罗指出，相对于《愤怒的小鸟》，《捣蛋猪》并不是一款易于理解的简单游戏，因此这款游戏没有太多的娱乐性。他也曾向自己的父亲 推荐了《捣蛋猪》游戏，因为他父亲在iPhone上已经把《愤怒的小鸟》打通关，因此他认为父亲可能会喜欢上《捣蛋猪》。但是在玩了20分钟后，耶罗的父 亲便表示，这款游戏太难，不知该如何过关。对于Rovio来说，这并不是一个让人振奋的评价。在设计游戏时，Rovio的原则之一即是简单有趣，容易上 手，玩家范围可以从小孩到老人。

　　除此之外，进军中国市场，小鸟也有自己的烦恼。据Rovio中国区总经理陈博一介绍，中国是继美国之后的第二大海外市场，其全球6亿下载量中， 中国市场下载量占据1亿，所以Rovio公司非常看好中国市场。“小鸟”飞进中国，同样采用了在电子商务平台先销售的模式。此外，与中国区唯一授权商深圳 山成贸易公司合作，也将逐步在国内布局实体店。另据记者了解，小鸟目前在国内推出来的衍生产品设计来自国外，大多却产自浙江。在小鸟进入中国的初级阶段， 就立刻遭遇了大量的仿冒。尽管在天猫上已经开设了旗舰店，但在淘宝上小鸟公仔卖得最好的大都还是来自浙江卖家的复制版。关于盗版Rovio公司一度采取了 开明的态度，但是现在他们似乎不那么想了，陈博一告诉记者，反盗版一方面会和政府进行合作，另一方面也在自己想办法，譬如会考虑在正版产品上提供代码，利 用代码可以增加玩游戏时的线上功能等等。

　　案例研究

　　小鸟+三星：“第三屏”的诱惑

　　继手机和ipad 之后，《愤怒的小鸟》是否能在智能电视上飞得更远?

　　日前《愤怒的小鸟》开发商Rovio决定与三星合作，推出智能电视平台的版本。与手机和平板电脑版本不同，借助三星智能电视独有的手势控制功 能，玩家不需要控制遥控器或者触摸界面来发射小鸟，而是通过真实的动作握拳、拉弓、松手等来操作。双方在这次合作中其实各怀心思，三星期望借助小鸟的人气 为其力推的智能电视博得更多关注，向更多的应用开发者释放积极信号;而开发商Rovio却希望通过此番合作尝试第三屏掘金。

　　第三屏诱惑由来已久，据专业调研机构奥维咨询(AVC)监测数据显示，2012年4月份国内智能电视销量为40.7万台，智能电视销量渗透率已达28.2% 。即使如此，决战市场的关键还在于软件应用开发。

　　寻找杀手级应用与争夺开发者成为智能电视的新战场。三星电子大中华区总部彩电营销副总经理区文生接受记者采访时表示，三星目前在 智能电视上的策略，是将平板技术与智能手机的软件内容相结合，而不是跟着对手的动向做部署。联想则在发布其智能电视乐TV时放言，悬赏百万美元在全球范围 内征集杀手级应用。为了鼓励开发者在自己的智能电视平台上开发应用，海信联合天使投资提出1亿元基金和10亿元风投的计划。

　　显然，还需要真实的成功案例才能搅动起开发者的热情，至少通过智能电视盈利的APP目前为止还没有先例。从目前大多数智能电视厂商采用 Android系统看，按照年初谷歌工程副总裁、Android的创造者Andy Rubin对外宣布的数据，Android平台的应用数量达到45万之多。但真正属于电视的应用仍然很少，并且相当一部分应用从手机或者平板电脑上移植过 来，消费者体验亦大打折扣。

　　据三星方面透露，除了与Rovio合作之外，还在与国内其他开发商探讨合作。“至少目前这还是大型开发商的游戏，”一位小型开发者表示，智能电视应用的开发意味着更多的投入，在没有看到明确的盈利模式之前，中小型开发者还不会贸然尝试。

　　在过去的3年里，Rovio公司曾经尝试将小鸟的成功带进玩具、动画等更多领域，变成一家依托游戏成长的娱乐公司。但是想要真正转型成功，显然 并非开发周边产品那么简单。往上下游产业链全面布局兴许能帮助小鸟打开更多的视野。在诸多开发者对智能电视应用开发还处于观望阶段，小鸟能否打破这种沉 闷，取决于第三屏诱惑有多大。