网易Q1财报：净利润10.6亿 游戏收入创新高

　　丁磊先生说：“广告服务的同比表现也持续增长。第一季度表现最好的行业是：交通类、快速消费品类和金融服务类。我们的综合性门户网站、手机应用和邮箱服务的新用户数量继续增加，老用户忠诚度得到提升。截至2013年3月31日，邮箱用户超过5.5亿;网易新闻客户端用户总数已突破7,500万，日活跃用户超过2,900万;有道词典用户总数已达到3亿，月活跃用户达到5,000万;有道云笔记有效安装量近1,200万。我们在4月正式发布了专注发现和分享音乐的移动社交音乐产品：网易云音乐。 我们相信，通过不断提升传统互联网和移动互联网的服务、更新内容、优化用户体验，我们能够不断壮大网易的用户群体。”

　　“我们一如既往的重视股东回报，强劲的经营现金流给我们提供了充沛的财务灵活性。我高兴地宣布，继1月份发放一项特殊现金股利之后，董事会已经批准了一项新的年度股利政策，具体内容请参考本公告后文。”

　　“2013年，我们会推出一系列的新内容、新服务，来满足各业务领域的用户需求。在这一战略的指引下，凭借在在线游戏领域的积累，我们将在年内推出数款手机游戏，作为对在线游戏平台的扩展和补充。我们认为，对手机游戏发展的投入将会成为下一个业务增长的机遇。”丁磊先生总结道。

　　销售税金因税法改革增加

　　网易2013年第一季度销售税金为1.05亿元人民币(1,700万美元)，上一季度和去年同期分别为5,580万元人民币和3,850万元人民币。销售税金的增长主要是由于中国税法改革，公司在线游戏收入由缴纳营业税改为缴纳增值税。增值税的增加很大程度上被原计入销售成本的集团内部收入产生的营业税的减少所抵消，并未对网易在线游戏业务的毛利润造成重大影响。而由于将增值税计入销售税金，使得净收入减少，从而引致了在线游戏业务毛利率的上升。

　　毛利率15.5亿元 综合毛利率72%

　　网易2013年第一季度毛利润为15.5亿元人民币(2.49亿美元)，同比增长16.1%。综合毛利率72%，去年同期为68%，上季度为71%。

　　毛利润同比增长的主要原因是自主研发游戏《梦幻西游》、《大话西游2》、《武魂》、《大唐无双2》和《倩女幽魂》的收入增长，但又被代理游戏《魔兽世界》的收入下降所部分抵消。《梦幻西游》和《大话西游2》收入增长的主要原因是游戏质量的提升增加了对玩家的吸引力以及 2月份进行的单价调整。《大唐无双2》作为对《大唐无双》的全面升级版本，自2012年11月发布以来一直表现良好。《武魂》作为网易2012年发布的新游戏之一，第一季度表现稳定，并在2013年3月开展了大型推广活动，得到了用户的积极反馈。《魔兽世界》收入下降的主要原因是玩家消费量的下降。

　　网易2013年第一季度在线游戏的毛利率为77.8%，上一季度和去年同期分别为75.3%和73.0%。

　　网易2013年第一季度广告服务的毛利率为29.0%，上一季度和去年同期分别为54.3%和19.8%。毛利率的环比下降的主要原因是广告服务收入的季节性下降。毛利率的同比增长的主要原因是2013年第一季度广告收入增长。

　　网易2013年第一季度邮箱，无线增值服务及其它业务毛损率为13.1%，上一季度毛利率为13.0%，去年同期毛损率为 18.0%。毛利率环比变化的主要原因是有2013年第一季度游戏周边产品销售收入下降。

　　运营费用4.56亿元 运营费用率21.2%

　　网易2013年第一季度运营费用为4.56亿元人民币(7,340万美元)，同比增长28.1%，环比降低21.5%。运营费用率为21.2%，去年同期为18.1%，上季度为25.6%。运营费用环比下降的主要原因是2013年第一季度销售和市场推广活动减少，主要是《魔兽世界》、《大唐无双2》和《天下3》的推广活动减少。运营费用同比增加的主要原因是人员相关的研发费用增加，以及网易自主研发游戏的推广成本增加。