腾讯互动娱乐突袭？历届腾讯游戏发布会回顾

　　2012年

　　2012年3月21日，腾讯游戏年度发布会再度在北京举行。这也是历代发布会举办时间最早的一次，据后来腾讯内部人士透露，之所以取这个时间点，除了那年的春节比较早以外，也因为他们觉得“321”有种倒计时的寓意。不过此事一直未有腾讯的官方解释。

　　这一年的发布会发生了很多重要的事情。

　　首先，腾讯游戏推出了“UP”的主题。这也是中国游戏产业史上第一次让一个发布会拥有自己的独立主题。

　　第二，本次年度发布会上，腾讯的大师顾问团第一次登场亮相。伴着水墨风的视频，当国际音乐大师谭盾、东方漫画第一人蔡志忠、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿、导演陆川、玩偶教父Micheal Lau以及红遍韩国的玄幻作家全民熙依次登台的时候，台下几乎所有与会记者无不目瞪口呆。的确，在一个游戏厂商的发布会上，顶级艺术家、学者——不是一个，而是六个——一起登台，在当时来看的确过分挑战了人们的常识。

　　但大师顾问团的登台固然震撼，论及影响，却还赶不上第三件事——腾讯副总裁程武，在这一届的发布会开幕演讲中，宣布了一个叫做“泛娱乐战略”的东西。据程武当时的解释，所谓泛娱乐战略就是，“以IP授权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式”，也正是依据这种精神，他们才邀请了大师顾问团对腾讯游戏进行跨领域的专业指导。

　　在当时，相信多数人并不一定真的理解这个“泛娱乐战略”到底有什么用处与价值，也可能仅仅把他视为一个噱头，而如果结合腾讯游戏在之后时间里的举措，我们会发现这是一个极为重要的节点——他在事实上成为了腾讯游戏全力贯彻的某种基本战略，甚至催生了腾讯游戏到腾讯互动娱乐的升级。

　　第四件事则不温不火，腾讯不动声色的发布了其原创动漫发行平台。但值得玩味的是，在当时，几乎所有的采访稿里，程武本人都未明确的解析这个动漫发行平台与腾讯游戏的逻辑关系，既非从属，也非平行。作为事后诸葛，或许可以将这个平台的发布，看做是泛娱乐战略的第一个实体化执行证据吧。