年中主流渠道引擎分布盘点 白鹭强势引领技术变革

  行业凸显众多积极变化

  有权威机构统计，2016年端游和页游收入同比分别下降4.8%和14.8%，移动游戏收入则增速较快，同比增长59.2%，达到819.2亿，一跃成为最大细分行业。2017年，H5游戏市场继续呈积极态势，市场规模约50亿;游戏产品数量达到6000以上，其中每月新产品达100多个;产品研发公司3000多家;行业从业人员规模达150000人。

  从2014年到2016年，H5游戏概念被市场热炒多次，在热议后由于各类因素趋于平静。如今，随着技术发展、资本入局、IP推进、用户习惯转变等利好的影响，H5游戏在2017年的快速发展成为历史必然。

  通过对三大渠道排行榜产品品类分析，首先可以看出MMORPG、卡牌、策略及RPG类游戏类型被各游戏商倚重，是圈粉变现的主力。头部产品通过捆绑文学、动漫、娱乐、影视剧等IP深受国内玩家追捧，一线大厂打造多款重量级精品佳作，且都在市场中取得不俗的份额和口碑，如决战沙城以及2017年度经典仙侠IP《三生三世十里桃花》官方正版H5游戏。而在行业整体趋好同时，白鹭等引擎商对游戏的底层技术支持日益强大。依托白鹭引擎的性能和适配性，基于白鹭引擎研发的H5游戏在画风和质感上可比肩手游华丽视觉和炫酷动作特效、以及非凡的流畅度，代表着H5游戏的最高水准。

  其次，反观市场数据不难发现，H5游戏品质与游戏类型的多样化正在发生很多变化，更多类型、更多创意、更高质量的游戏正在涌现，只有以低门槛的内容和方式来吸引用户，通过高品质的精品游戏才能留住用户。在市场竞争中手握优质IP，具有强大研运实力以及对玩家的独到理解及经验积累的厂商竞争优势扩大，深耕品类，坚持精品战略将会是长期节奏。

  再次，H5游戏成功抢占非主流广告流量，流量导入已形成套路。原生手游占据了主流的广告流量，但H5则在现阶段将长尾流量的作用发挥到了极致。众多H5游戏，利用微信公众号进行用户导入，效果远超原生手游，成功的凭借碎片流量推广碎片游戏。

  另外，随着微信小程序的推出，借助微信这款超级APP的庞大影响力，不安装即可使用的概念开始深入人心。流量从APP向H5端的转移的特征非常明显，用户开始发现H5模式的轻优势所在。

  主流渠道H5游戏引擎商近身博弈正酣

  H5游戏目前的产业链已经相当完善，包含从研发商-发行商-渠道的游戏行业传统环节，除此之外，H5游戏引擎商作为技术服务商为前三者服务，在产业链中作用明显。而在产业中逐渐形成了面向不同开发者阵营的三大引擎商，分别是面向Flash AS3开发者的Layabox，面向Cocos2d-x C++开发者的Cocos和面向Type开发者的Egret，三者之间的近身博弈也日渐激烈。

  上半年中在以社交型APP为代表的新浪微博渠道，官方公布的数据显示，使用白鹭引擎开发的产品达18款，占比78%。使用Cocos和Laya开发的产品各有2款和3款，使用率占9%和13%。