从手游出海到全球化体系成型 腾讯网易英雄互娱三七游族领衔出海品牌

  随着《王者荣耀》海外版正式登陆任天堂Switch，手游出海的话题再次达到了一个舆论热度，同时也在一定程度上证明了国产游戏在海外的影响与成功。从大厂的高调进军，到业内公认的蓝海市场，大陆厂商布局海外已然成为了2017年整个游戏行业的年度关键词。《中国游企版图》提到，仅在2017年上半年，国内游戏公司在中国大陆以外的25个国家或地区的收入已经同比去年增加了2.3倍。

  提起手游出海，美国、日本这样的游戏大国可能是很多人所认同的机遇所在，事实也的确如此。据App Annie数据显示，中国的出海手游为美国市场贡献了36%的收入，在本土游戏意识极强的日本也占据了12%，国产作品在海外游戏大国的渗透力已逐渐得到彰显。

  其中有登顶34个国家畅销榜的游族《狂暴之翼》;三七互娱的“精细化”出海理念，多款游戏在繁体字地域和东南亚、日韩市场占据畅销榜Top5;还有在欧美区域长期实现霸榜的《列王的纷争》、《王国纪元》等。而得益于国产手机于非洲、印度等地的近乎垄断，国产游戏自然也成为了这些地区的首选。

  此外，前不久的《SKY光遇》与《战争机器》的先后亮相苹果发布会，以及英雄互娱的《巅峰战舰》在9月8日海外发行之际便获得了苹果54个国家的推荐，在一定程度上说明了中国游戏于国际重要平台上日益提升的话语权，值得一提的是，《巅峰战舰》的54个国家的苹果推荐，也创下了移动电竞类游戏的最高纪录。从北美、日韩、欧洲这样的游戏大国所在地，到南美、印度、非洲、东南亚这样的潜力市场，手游已有了成为中国现代文化标签的趋势。

  不同于非洲、印度等地区的缓慢起步，东南亚区域其实在2015年前后，就一直是游戏全球化的重要版图，并且这也是一块全球游戏都在关注的市场。比如美国的EA、动视暴雪，日本的科乐美，中国的腾讯、智明星通、英雄互娱、游族等。虽然东南亚地区没有中日美韩德这样的游戏大国，仍处于起步阶段，但各国游戏厂商的常年聚集，也或多或少体现了这块市场的价值。

  从App Annie的列表可以看出，根据App Annie与Google Play所提供的数据来看，在东南亚市场排行榜上，中国游戏也有着较高比重。以手游规模最为成熟的印尼、越南两国的畅销榜Top100为例，中国游戏的份额分别是36%与26%。其中，策略与RPG是国产系列在当地最具竞争力的两大游戏类型。