从手游出海到全球化体系成型 腾讯网易英雄互娱三七游族领衔出海品牌

  除此之外，虽然不比国内，但东南亚地区的移动电竞元素也呈现出了增长势头。就比如英雄互娱在产品之外，也会通过举办多场移动电竞赛事来推广移动电竞于本土的发展。而在产品方面，腾讯《王者荣耀》、英雄互娱《全民枪战》之类的竞技手游也是东南亚几个主要国家中Top10的常客。巧合的是，在下载量上，这两款游戏同样也是中国台湾地区的头部移动电竞产品。

  其实从中国厂商在东南亚地区的近两年布局中就可以看出，移动电竞一直是国内厂商寻求拓展的部分。单单英雄互娱一家公司，就已先后尝试了炫舞、FPS、竞速、休闲、军事、体育等多项竞技游戏类型。再结合腾讯先后发行的TCG、MOBA、以及FPS，这两家公司基本囊括了如今主流电竞赛事能够涉及到的所有项目。

  2017年是国产手游大举出海的元年，从目前的成绩来看，有比重也有推荐。布局于海外的游戏公司也并非只能在一个区域吃香，譬如《狂暴之翼》的主要收入就是来自美国、德国、英国、新加坡、加拿大、印尼等多个国家;网易的《阴阳师》既在东南亚和日韩均取得了不错的成绩，也有加拿大、美国、英国、澳大利亚等西方国家的全面布局。还有上文所提到的《巅峰战舰》，也是国产手游不仅出海，亦能全球化的体现。

  不久前，Facebook发布中国出海领先品牌榜，囊括了包含科技、旅游、媒体、电子游戏在内的等多个领域。在这50强中，既有阿里百度，也有华为联想OPPO、还有腾讯、网易、37手游、英雄互娱、游族、绿洲游戏等游戏厂商。可见，自2013年手游爆发以来，从海外先行到出海浪潮，随着全球移动互联网的发展与中国手游日益凸显的产业优势，游戏于海外所取得的市场成绩，已足以支撑起一个品牌的树立与提升。对于想要打造出品牌效应的游戏厂商而言，这或许也不失为一个启示。

  参考国内手游的发展进程，随着本土研发商的崛起与人口红利的褪减，新兴市场或许也会迎来一个手游市场饱和的时代，玩家对于品质的要求也会愈发苛刻。但由于文化的优势，加之国内厂商在欧美日韩等地所获得的成功经验，游戏对于中国传统文化的承载也会得以显现，就比如目前在国内已被用烂了的三国、武侠题材，在海外依旧是备受欢迎的游戏类型。

  除此之外，相比于其他游戏大国，中国的手游行业还有移动电竞这个巨大优势。《中国游企版图》提到，截至2017年6月底，全球移动电竞市场规模达到了13.2亿美元，其中亚洲移动电竞市场占有8.7亿美元，贡献最大的当属中国移动电竞。而数据显示，只要是重要电竞赛事的举办时间段，电竞类手游的每月下载量和收入都会有不同程度地提升。

  就目前的出海情况而言，还尚无法断定未来的全球化市场是否也会出现垄断的局面。虽然在渠道资源上，大厂依旧手握优势，但毕竟海外市场有着更多的可选择性，如果游戏公司懂得当地玩家的喜好，拥有准确的用户画像，秉着先到先得的定律，海外发行所能带来的收益依旧有着可观的预估。