面对《绝地求生》国服，我们到底在怕什么？

  去年夏天，我去苏州见了一位朋友。他是婚庆公司老板，平时没有什么时间玩游戏，不过聊天间隙，还是问起我：“你玩《玩着荣耀》吗?要不要一起打?”

  我说我是信仰2玩家，婉拒了他的推荐。不过我也疑问，以前从未听说过他玩《英雄联盟》，为什么突然开始玩《王者荣耀》?

  他说，自己其实没那么喜欢玩这类手游。只是自己支着一摊生意养活家里人，总少不了加个潜在客户的微信，看看朋友圈什么的。正值婚龄的客户们经常在朋友圈发《王者荣耀》的东西，见得多了，自然也就玩上了。

  “和客户一起打几把《王者荣耀》套套近乎，成单率能提高一些。”

  “做生意，张口管人要钱哪有那么简单。”

  几个月过去，他的朋友圈已经不怎么发《王者荣耀》相关的东西了。不过小群中聊天的时候，他偶尔也会插几句。

  “你们又在吃鸡啊”

  不得不承认，《绝地求生：大逃杀》在中国变成了一种强社交性的互动工具。网吧里偶尔会出现一些女孩子，在游戏中舔包舔药，菜的不行，躺着吃鸡。她们真的喜欢玩这种总在OB的游戏吗?她们可能只是想和男朋友一起罢了。

  在“懒人”里，等待《绝地求生：大逃杀》国服的人大有人在。在足够火爆的基础之上，太多没有接触过这类游戏的人听到、看到朋友在玩《绝地求生：大逃杀》。比起SOLO吃鸡，大部分更愿意和朋友组队开黑，跳C字楼跳拳击馆。落地成盒分锅，天命吃鸡吹逼，死了帮我报仇，独活拉雷起爆。

  这种特性，让《绝地求生：大逃杀》成为了一种维护和加深感情的社交工具。当你身边的人都在吃鸡，自己不吃便脱离群众和组织。偏偏这是一款有门槛付费游戏，没有人带的话入门都困难。于是就像上面的例子一样，这些寻求社交需求的外行玩家，便会找身边的朋友寻求帮助(社交)：我也要玩，你带我啊。

  那些不怕麻烦，从外服回归国服的玩家，转身成了导师，被人簇拥起来。一句“我带你啊”，便能加深感情，何乐而不为?

  每带一个新人入国服，国服便多了一份收入。在国内，一款售价98块的游戏，开发商纯利润还不够其中一半，大部分都要贡献给广告投放等基础成本。而这些免费回归的老兵们只要每人平均拉一个新人入伙，就基本能与单付费用户成本持平。

  《绝地求生：大逃杀》的热度现在根本没必要在宣传推广上投入太多，一举一动都在被玩家和媒体时时刻刻盯着。将回归成本划入投放预算中，分摊到了每一名新用户上，用以抵扣用户获取成本，这次“老兵回归”其实是一笔稳赚不赔的买卖。

  锁区风波

  当国服正式公布时，另外一个问题被所有外服吃鸡玩家关注：steam会锁区吗?会锁服吗?综合目前的信息来看，国服开放后steam平台游戏的规则会是：已购买游戏的账号依旧可以正常登陆;未购买的账号无法在国区获得这款游戏。这也是steam最常见的锁区策略。

  为保护其他平台/运营商的利益，类似的保护性政策其实并不少见。去年《尼尔：机械纪元》steam不仅售价高出主机版一截，还缺失了PS4的中文字幕，让不少PC玩家怨气满满。这一问题离不开SE与索尼之间的保护性政策：游戏的汉化全程由索尼负责，因此必须限制为PS平台独占资源，索尼没有必要为其他竞争平台做嫁衣;既然已经为华语地区投入了如此多本地化工作，那么必须保证在该地区PS版本为主推，拥有一定的价格优势。

  同理，《绝地求生：大逃杀》目前相当于在中国大陆地区新发展了一家拥有地区性质的游戏代理商，那么为了保证代理商权益必然会“在不影响已购玩家的前提下，让新玩家入驻国服，而非steam”。