腾讯首款AR探索手游《一起来捉妖》登顶榜单的背后：全新品类开拓手游市场

  在《一起来捉妖》中，玩家可与好友相约线下出行，前往附近的妖灵巢穴进行探索，也可以对途中的擂台进行挑战，或者一同参与游戏拒宅日活动等——这一系列的活动机制大大丰富了玩家的出行体验，进一步增进玩家与好友之间的感情，从而让玩家对游戏产生更深层次的认可。

  正是因为这一特色，《一起来捉妖》被戏称为“用脚玩的游戏”，而大部分玩家也从一开始的拒绝出门捉妖慢慢转变为积极出门探索，产生系列“真香”现场。对于玩家而言，能够在玩游戏的同时出门感受“现充”生活，也不失为一种别样的乐趣。当然，玩游戏的同时，别忽略游戏内的系列安全提醒，移动过程中请勿捉妖哦!

  玩游戏领福利两不误，商家活动带来全新拒宅文化

  玩游戏还能领商家优惠券?《一起来捉妖》基于游戏探索玩法，与商家进行联动，将商家优惠券“搬到”游戏中，这种全新的线上线下联动方式也成为玩家持续体验游戏的驱动力之一。玩家可通过游戏内的大地图放置基于商家门店位置的宝箱和商家鼓，点击宝箱或敲击“商家鼓”即可参与商家的优惠活动。以微信支付联动为例：游戏与微信支付深度联动，不仅引入了大量的零售商户联合为捉妖玩家发放福利，同时也在游戏内实现将商户的优惠券一键放入微信卡包。领到优惠券的玩家前往门店消费，实现为商户聚集人气，这是一个在游戏领域全新的线上到线下的商业模式。

  对玩家而言，这种全新的商业模式所带来的是大量福利的领取和便捷的使用。传统的游戏合作，玩家需要在领到优惠券后还需要进行繁琐的兑换程序，而《一起来捉妖》恰恰打破了这点——优惠券可一键放入微信卡包，并前往附近门店消费。鼓励绿色健康出行，不肝不氪的同时还有商家福利可领取，也难怪玩家纷纷陷入“真香”现场了。

  多重营销活动助力，大型“出家现场”帮助传播扩散

  除却游戏玩法本身，《一起来捉妖》在上线前后还通过系列营销活动最大程度吸引玩家关注，一方面通过对游戏玩法特色的直观传达引起玩家兴趣，另一方面借助明星加KOL的“出家宣言”事件提升游戏曝光度及影响力。

  借由各大直播平台户外主播对游戏的玩法展示，《一起来捉妖》深度触达游戏圈层用户，利用玩法特色“圈粉”无数;而陈赫、杜海涛等明星与健康出行话题的融合，各类KOL配合发声等则丰富了游戏玩家文化，让“出家”成为《一起来捉妖》的核心玩法标签，成为UGC内容的孵化器。

  AR技术在游戏领域的广泛应用是必然的趋势，但是如何利用、怎么创新，此前在国内一直没有很好的答案。而现在，《一起来捉妖》结合AR技术与探索功能，在AR游戏中开辟了全新AR探索品类，则打破了这一僵局——通过健康绿色的创新玩法、特色妖灵体系以及独特的线下社交互动等多个纬度的创新。可以这么说，《一起来捉妖》的成功并不是偶然，相信《捉妖》的成功也将给国内AR游戏市场发展带来更多思路，目前来看，AR探索品类的前景大有可为，期待《一起来捉妖》后续的表现。