江苏5亿建海贼王主题公园 盲目建设潮引忧思

　　动漫主题公园热背后：盲目跟风建设 恐蹈失败覆辙

　　动辄数亿甚至数十亿的动漫主题公园，为何如此炙手可热长春市文化产业办公室主任赵建华认为，引发投资热的根本原因，还在于动漫主题公园能推动产业发展、带动经济增效。他说，动漫主题公园是动漫产业与旅游产业有机结合，它对两个产业的发展都有促进，可谓互利共赢。

　　然而，对于动漫主题公园成为各地文化产业投资热门，业内人士却有些忧心。中国动漫学会常务副会长欧阳逸冰认为，经典动漫作品是动漫主题公园发展的灵魂，但目前中国这样的作品“凤毛麟角”。

　　他说：“如果没有《米老鼠和唐老鸭》这样脍炙人口的作品，迪士尼乐园从何而来假如我们用一个人们陌生的卡通形象设计乐园，又会有谁去呢这种盲目建设，很可能适得其反。”

　　广州动漫行业协会会长、国内著名动漫杂志《漫友》杂志社社长金城也持有相似看法。他认为，从开发旅游的角度来讲，建设动漫主题公园是具有投资价值;但从目前中国动漫产业发展现状来看，开发本土动漫主题公园还“未到火候”。

　　“我们还不具备把原创动漫作品开发成旅游产品的条件，像美国的迪士尼、日本的hellokitty都有着几十年深入人心的形象，他们才敢做动漫主题公园。我认为国内可能只有喜羊羊、灰太狼，目前具备开发条件。”金城说。

　　除了动漫产业本身发展不足，中国主题公园产业发展存在诸多问题，也让动漫主题公园前路漫漫。中国旅游协会常务副会长吴文学曾指出，中国主题公园普遍存在缺乏创意，简单复制海外同业;建设缺少全盘规划，急于回收成本;盈利模式单一，仅靠门票收入等问题，制约整个产业的发展。

　　来自2010中国主题公园峰会上的数字显示，中国主题公园市场每年有1亿人次客流，消费额超100亿元，然而，仅有25%左右的主题公园实现盈利，45%收支基本持平，还有30%处于亏损状态。

　　“大家看什么项目前景好，就一窝蜂涌上来。像动漫主题公园，如果一个区域建一个，会带来利益，但建两三个，就会有问题。”赵建华担心，跟风建设、过湿发，可能引起动漫主题公园的同质化竞争，最终导致几败俱伤。

　　据了解，这种失败曾有过先例。最典型的是上世纪80年代红火一时的西游记宫。当时，主题公园的形式还很新鲜，使西游记宫一经问世便名声大噪，短短几年，全国各地建起了数十个西游记宫。然而，这样东施效颦式的重复建设，很快失去了市场，各地西游记宫纷纷倒闭。

　　打造本土“迪士尼”：内需文化创意 外需完善链条

　　中国能否打造出本土“迪士尼”又该如何发展对此，业内人士表示，成功的动漫主题公园，还需文化内涵和营运模式的“双核”支撑。

　　欧阳逸冰表示，动漫主题公园是动漫产品衍生产业进一步发展的自然结果，开发动漫主题公园还应顺其自然，“应先做好动漫作品，通过挖掘动漫作品本身的文化内涵，去建设动漫主题公园。如果一味人为的、强行的去开发，可能会导致揠苗助长。”

　　而金城认为，加强文化原创力，才能有持续吸引游客的活力，避免动漫主题公园走以往主题公园粗糙模仿、低端发展的老路。

　　据了解，迪士尼乐园的成功，不仅取决于其经典的卡通形象，还取决于明确的主题诉求和源源不断的文化创意。一位去过香港迪士尼乐园的家长王先生就告诉记者，“在迪士尼乐园，孩子不仅仅是玩游戏，还会感受到迪士尼文化。因为迪士尼的每项游艺设施，都有吸引人的故事和有趣的创意，都包含着它的文化诉求。”

　　另外，业内人士还表示，动漫主题公园建设不能一时兴起，而应全面调研市场，找准定位，做出长期规划，进行多样化经营。以迪士尼乐园为例，其每年的收入仅有30%来自门票，而其余30%来自购物，40%来自餐饮等其他收入。然而，中国许多主题公园经营模式相对单一，近八成收入都来自门票。“相关动漫衍生品及商业，应与动漫主题公园同步开发，这样才能形成良性产业链，从而实现持续经营。”赵建华说。