打破传统模式 看那些双赢的游戏跨界合作

      经过近10年来的高速发展，网络游戏已经不再仅仅只是欣欣向荣的新兴产业，随着产业的飞速发展，网络游戏已经和影视、音像一样，演变为一种全新的互动娱乐文化。作为一种覆盖面很广的娱乐文化消费品，游戏已经渐渐从“精神鸦片”的阴影中走了出来。就国产游戏而言，2011年全年的产值就已经超过了千亿，而且还在已一个较高的幅度在逐年上涨。

　　然而就是在这么一个高速发展的情况下，传统的互联网推广模式却遇到了一个瓶颈。每年越来越多的游戏产品上线，与游戏伴生的互联网行业广告模式已经不能让玩家在眼花缭乱中准确的定位到游戏厂商的产品，也就是说曾经那些色彩鲜艳夺目的广告对玩家吸引力在减小。这就导致目前的传统推广模式满足不了游戏日益增加的运营费用和用户数量增加之间比例不断扩大的关系。虽然媒体可以依靠一些独特的活动策划来吸引新用户进而满足游戏运营商的需求，但这也无疑会增加运营商的推广费用。

　　而且从2011年中国网民规模来看，虽然总数突破了5亿，但是2011年全年新增网民仅5580万。互联网普及率较2010年年底提升4个百分点，达到38.3%，网民的总体增长势头开始放缓。那么多的游戏厂商要来抢夺这5千多万网民中的占比10%-20%的游戏用户，明显是狼多肉少的局面。这就需要游戏厂商打破传统的营销模式，从其他用户群中挖掘新的用户。

　　其实从05年魔兽世界与可口可乐开始，游戏已经陆续在饮食、服饰、电子产品、汽车甚至信用卡等领域开始尝试跨行业的合作模式，这样的合作对双方都有一定程度上帮助。近两年，这样的合作开始泛娱乐化，影视、音乐、小说、玩偶甚至时尚圈都开始有了网游的影子。下面我们就来看看近几年来有哪些较为成功的跨界合作。