2012年上半年中国网页游戏行业发展状况

　　3.1 中国网页游戏行业特征

　　上半年网页游戏市场实际销售收入达38.2亿元

　　2012上半年，中国网页游戏市场实际销售收入38.3亿元，同比增长率46.7%。同比增加了12.2亿元。

　　网页游戏的快速增长，最直接的因素来自于广泛的用户渠道。大互联网范围内的企业，不论是大小网站、互联网软件服务商、电信运营商等几乎都参与了导入用户的工作，极大程度地扩展了用户的范围，增加了用户进入网页游戏的概率。

　　网页游戏市场占有率超越历史同期3个百分点

　　2012上半年，中国网页游戏市场占有率提升至15.4 %，超越历史同期3个百分点。

　　去年上半年，网页游戏市场占有率为12.4%，前年则为12.6%，幅度变化仅为0.2个百分点。由此不难看出，3个百分点的增长意义。

　　流量资源水涨船高 用户推广成本提升

　　用户成本是运营商对渠道控制力的体现。

　　据调查，随着竞争的加剧流量资源成为枪手资源，网页游戏运营商的每用户推广成本正在从2-3元增长至5-6元，挤压了开发商的利润空间。但也为拥有自有流量的互联网平台型企业提供了发展空间。

　　3.2 中国网页游戏行业驱动因素

　　受用户数量、产品数量等因素推动，网页游戏市场规模高速增长

　　2.05亿人的用户数量，每年千款以上的产品数量，正在推动中国网页游戏市场规模高速增长。

　　目前，网页游戏行业已经成为中国用户数量最庞大的市场，在其新增用户中，来自于社交游戏、女性用户群体、二三线城市或周边地区的用户占了大多数。这一区别于客户端网络游戏的用户结构也说明，中国网络游戏市场规模仍有较大提升空间。

　　导入用户渠道增加 提高市场占有率

　　传统的互联网企业不仅给网页游戏行业带来了大量的用户，而且有利于企业收入的增加、行业整体市场占有率的提升，从互联网企业自身来说，也通过网络游戏形式丰富了盈利来源，深挖用户价值。

　　近年来，市场发展环境发生了明显的变化。客户端网络游戏行业竞争程度日益激烈，增长速度放缓，而网页游戏与移动网络游戏则出现快速增长。聚集人气与流量的互联网平台显示出了用户资源的优势。一方面，节省了购买流量的开销，另一方面，降低了开发商导入用户的成本，获得了行业的发展空间。

　　网络游戏是所有互联网产品中最快找到盈利模式的一种。2012年以来，不论奇虎360、百度游戏还是视频行业的PPS等，运营所得月收入均超过千万元。

　　多方法整合碎片时间，迎合用户需求

　　2012上半年，网页游戏新增用户4450万人。

　　据CNNIC报告显示，中国目前已经拥有5.13亿网民。经调查显示，其中存在大量轻度游戏用户，他们的需求是在碎片时间允许的情况下，可以随时、随地放松、减压、调整心态。

　　为适应用户需求，网页游戏在设计理念上有别于客户端网络游戏。“一键到底”的操作方式、快捷的任务安排、简单的用户系统，以及拥有无需下载，随时运行、全互联网联合运营，网上随处可玩的特性，为用户节省了时间。企业甚至为用户开发了“内挂”，并在设计时有意每天只安排1-2小时的任务时长。

　　3.3 中国网页游戏行业阻碍因素

　　行业竞争模式以量取胜 整体存活率低

　　“量产”一词多被用于网页游戏行业，意味着数量多、市场竞争激烈、产品存活率低。这是由于产品投入小、研发周期短、见效快造成的。

　　高速发展的网页游戏行业，企业大规模涌入。在利益的驱使下，追求赚“快钱”的心态不在少数。在每年上千款的产品规模中，仅少数能够获得成功。

　　同质化严重 缺乏留存用户的手段

　　网页游戏产品小、技术门槛低，同质化现象较为严重。同时也说明，部分企业只会一味借助于市场手段争抢用户，其实缺乏真正留存用户的手段。

　　在赚“快钱”心理的影响下，部分企业不安心投入资源去寻求创新，研究用户需求。产品开发基本以模仿为主，甚至将死掉的产品换皮推出。

　　网页游戏未来的付费方式将向降低ARPU值，增加付费频率发展。同质化只会造成产品生命周期缩短、企业收入下降、创新力越来越弱，市场推广不择手段，从而影响全行业的健康发展。

　　低俗营销不利于行业整体发展

　　部分对渠道控制力较弱的运营平台，为缓解成本上涨压力，多使用低俗营销的方式打开市场，导入用户，导致网页游戏承受了较大的社会舆论压力。

　　在充分利用互联网“清洗”下，没有几个网民未被网页游戏的广告“骚扰”过，尤其是“美女素材”与各类擦边球式的营销手段，这样的营销方式，短期可以令部分企业获益，但是对于拥有优质产品的开发商而言，并不利于游戏宣传及自身发展，甚至未来的全球化战略。

　　3.4 中国网页游戏行业发展趋势

　　网页游戏将成为企业走向世界最有效的手段

　　面对未来可能出现过度竞争的压力，部分企业已经开始启动品牌塑造的工作，一方面提升产品品质，走多团队精品化路线。另一方面进入海外市场，扩大销售范围，增加营收。

　　中国网络游戏企业有着丰富的商业化运营经验，并在国内市场上积累出了领先的网页游戏开发经验，是鼓励企业走向世界的重要驱动力。目前，趣游、乐港等企业已经率先在海外布局，出口覆盖国家及地区也越来越广。菲音、游戏谷等研发型企业也开始谋求海外发展。

　　充分掌握用户需求 网页游戏市场占有率还将进一步提升

　　“好的网页游戏是改出来的”，网页游戏产品可以快速上线，慢慢调整，内容不断开发。及时根据数据迎合用户的需求进行调整，在掌握用户需求方面，优势体现得十分明显。

　　目前，中国网页游戏用户数量高速增长，凭借庞大的用户数量优势，网页游戏企业月流水额最高可接近2亿元，单款产品月收入最高可超过1亿元，月流水超过千万元的现象较为普遍。目前尚在市场初期，按此态势发展下去，全年度市场占有率还将进一步提升。

　　ARPU值影响力减弱 付费率等指标将更受关注

　　除少数网页游戏适合高ARPU值，快速营收，短期内迅速盈利外。大多数企业认为，网页游戏更适合ARPU值较低、付费频率较高的收费方式。这种蓄水养鱼的做法，更有利于沉淀用户，形成品牌号召力。

　　可以预计，在网络游戏领域，ARPU值的影响力将逐渐减弱，企业将更看重用户付费率、回款率等指标，并进一步提升网页游戏的品质，提供给用户更多高价值的服务，从目前市场上3D网页游数量的增加便可以看出端倪。此外，企业还将深度挖掘Unite3D、HTML5技术的另一种优势，打通PC与移动终端数据通道，增加网页游戏的便利性。