《QQ飞车》的红海生存法则

发布时间：2012-09-29 14:12 来源：逗游网 作者：释天

　　2012年9月25日，腾讯游戏正式宣布旗下自研3D竞速网游《QQ飞车》最高同时在线账户数突破300万，成为全球第二款同时在线突破300万的网络游戏，并且引领中国自研网游迈上新的高度，创下中国网游发展史上新的里程碑。

　　自2008年1月23日公测以来，《QQ飞车》于2010年迈入百万最高同时在线网游殿堂，一年后，最高同时在线突破200万大关，时隔1年，《QQ飞车》再次用实力证明了自己，刷新了中国自研网游的最高纪录。

　　配图一：数据展示

　　在端游市场持续低迷的情况下，处于休闲竞技细分市场这一红海领域的《QQ飞车》，为何能够逆流而上，实现产品数据的稳步上升呢?

　　成功，源于对全新领域的开拓

　　让我们先了解一个数据：多数普通用户只能记住同一品类的前两位产品。

　　针对这一认识，在红海领域谋求生存与发展只有两条道路：赶超处于细分品类第一、二位的产品;或者，开创一个全新的细分品类，在全新的品类中谋求第一。大量的实践验证第一种方式的成功率极低，去撼动一个细分市场已有的王者显得性价比较低，那么，《QQ飞车》选择的，正是第二条道路，去开创一个属于自己的全新领域。。

　　《QQ飞车》首先将休闲竞技领域的用户进行了细分，锁定年轻群体作为游戏的目标用户，通过对目标用户群体的研究，探索属于《QQ飞车》的产品定位，实现了对竞速游戏的“首次定义”。

　　在游戏的开发阶段，通过前期原型探索的用户介入，在充分了解用户需求的基础之上进行开发团队内部挖潜，最终确定符合锁定目标用户群青睐的游戏风格，即追求刺激和挑战自我。并在长期的内容开发和游戏运营中始终不变地契合与完善风格定位，使《QQ飞车》在端游红海中从用户细分的角度找到突破点。

　　在确定用户定位，并坚持让用户参与游戏创建的过程中，《QQ飞车》团队找到了精确的美术定位：时尚，萌动，酷炫，爽快刺激。通过整体时尚的视觉包装结合萌动的角色表现、酷炫的赛车设计以及刺激爽快的赛道玩法和漂移体验，呈现给玩家青春时尚卡通风格的《QQ飞车》。